中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。 01-汾酒央视广告内容有何特色？ 汾酒曾在1952年举办的第一次全国评酒会上被列为四大国家级名酒之一，因此历史悠久、文化底蕴浓厚、品质高端等标签，便共同构建了它与生俱来的故事元素。中国自古就有“诗酒不分家”的说法，唐代诗仙李白，更是留下了无酒不成章的千古…

听起来高端的“央视上榜品牌”“央视展播品牌”，原来都是假的。中央广播电视总台总经理室声明，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“央视展播品牌”等称号、牌匾或证书。记者调查发现，网上网下仍有商家或企业拿此类称号“贴金”，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条。 电商平台上，一家装产品宣称是CCTV展播品牌探访 01–线上线下“上榜”不少 根据《声明》内容，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号，央视也都从未颁发过。线上…

可能你还记得许多年前，蒙牛乳业的一句“每天一斤奶，强壮中国人”，记得王老吉凉茶一句“怕上火，就喝王老吉”，甚至还有“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。时至今日，这些知名广告词，你回想起来，仍然会萦绕在你的脑海中。 在收视率为王的时代里面，电视大屏广告，是任何一家企业绕不开的营销通路，帮助企业家们创造了无数神话和梦想，打造了一个个经久不衰的驰名品牌。 在当下这个追求ROI的时代里，经常会有企业家问，现在在央视CCTV投广告，真的还有用吗？ 01-CCTV始终是中国品牌的第一背书阵地 作为国内受众面…

顾名思义，快消品是指消费周期短，依靠规模和复购频率来实现高速成长的商品品类。然而随着生产同质化问题加剧，各类相似竞品层出不穷，产品为王的黄金时代迅速成为过去，转而进入了以品牌和渠道为竞争关键的新阶段。 品牌的重要性不言自明，但对于品牌在企业成长中所起的作用，似乎总是充满争论。从本质上讲，品牌是企业资产的重要组成部分，它所起的作用无非两点，首先是让更多人来买我的产品，然后是让更多人介绍其他人来买更产品，从而实现营收和利润的持续增长。 01- 如何才能让品牌发挥最大作用？ 人们在购物决策时，最容易相…

01-巴黎奥运会将至，面临泼天的Z世代流量企业该如何承接？ Z世代成长于社交媒体蓬勃发展的黄金世代，他们习惯于把QQ、微信、抖音和微博作为主要阵地，以分享生活点滴的方式展现自己，如果想深入了解他们，必须进入他们的社交圈层。 俗话说“物以类聚，人以群分”，如今微信上活跃着各种由Z世代组建的微信群组，他们打破了过往以地域、班级、工作单位为主要特征的边界，或以相同年龄，或以相似爱好，组成种种高度活跃且富有黏性的社群，讨论着诸如美食、时尚、运动、旅行等话题，在这点点滴滴中，无不透露着他们喜怒哀乐的情绪变…

01-作为数字原住民，Z世代有何不同？ Z 世代，是指出生于 1995 年至 2009 年的一代人。他们成长于信息爆炸和科技飞速发展的时代，是数字原住民，也社交媒体的主宰者。 在 Z 世代的圈层文化中，兴趣爱好是划分圈层的重要依据。无论是动漫、游戏、音乐、影视，还是各种小众爱好，都能吸引志同道合的年轻人聚集在一起，形成独特的圈层。这些圈层不仅是他们交流和分享的平台，更是他们展现自我、表达个性的重要途径。在自己所属的圈层中，他们能找到归属感和认同感。 02-为“爱”买单，Z世代的圈层消费观 Z 世…

01-作为数字原住民，Z世代有何不同？ Z 世代，是指出生于 1995 年至 2009 年的一代人。他们成长于信息爆炸和科技飞速发展的时代，是数字原住民，也社交媒体的主宰者。 在 Z 世代的圈层文化中，兴趣爱好是划分圈层的重要依据。无论是动漫、游戏、音乐、影视，还是各种小众爱好，都能吸引志同道合的年轻人聚集在一起，形成独特的圈层。这些圈层不仅是他们交流和分享的平台，更是他们展现自我、表达个性的重要途径。在自己所属的圈层中，他们能找到归属感和认同感。 02-为“爱”买单，Z世代的圈层消费观 Z 世…

大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？ 要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能…

品牌文化，对于一个企业而言，是灵魂般的存在。它是一种独特的价值观，代表着企业的形象和理念，能够赋予消费者深刻的情感体验和品牌认同。在如今高度竞争的市场环境中，品牌文化的重要性愈发凸显。 卓越而独特的品牌文化，是企业在红海中异军突起的必杀技，试想一下，当谷歌成为创新精神的典范，特斯拉成为环保意识的代表，那么在相同赛道的决战中，谁还能够与之争锋？在产品大多同质化的今天，塑造品牌文化，进而在用户心智中形成认知差异化，必将成为弥补产品创新难度高、投入大、见效慢的关键战略。 随着经济的不断回暖，消费端尤其…

在许多古老传说中，声音如同魔法，能够直击心灵。无论是塞壬的诱惑，还是贝比尔的疗愈，这种神秘力量的作用，早已被世界各地的原生文化所认同。走在大街上，你的脑海里是否总能回响起“九块九、九块九、只卖九块九”的重复语句？就连经典的脑白金广告，我们大多也只是通过声音记住了它那恼人又无法抗拒的广告语，却鲜有人能够回忆起各个版本的细节画面。甚至阅读书籍本身，也需要我们先将视觉信号转化成音频信号，念给大脑里的自己听。如今音频广告在营销领域被严重低估着。 01-协同营销——音频广告的未来趋势 随着车辆的普及，以及…