如何通过不打广告的方式取得商业成功，是个很有趣的话题。在流量为王的今天，这似乎是不可能中的不可能。广泛而激烈的流量之争，让企业本就不丰厚的利润，显得更加微薄。星巴克在持续数十年商业运营中从不打广告，却能占有40%市场份额这一奇特现象，或许能够给我们以深刻启迪。 需要注意的是，星巴克不打广告并不意味着它没有品牌传播和推广策略，通过塑造家庭与办公室之外的第三空间使其从根本上与众不同，让它彻底脱离了传统咖啡行业单纯强调口味与产地的恶性竞争。换言之星巴克是通过塑造优质品牌的降维打击，在诸多竞争者之中脱颖…

彼得·德鲁克曾说：“市场营销和创新，这是企业的两个功能”。但所有的营销都离不开宣传，所有的宣传都离不来物料，所有的物料中音视频效果最好，拍摄企业或产品宣传片通常被视为较佳选择。这对于大型机构而言当然不是问题，但那些同样有营销需求的中小企业，往往会因其拍摄成本较高而望之却步。MG动画的出现就是面向此类问题的破解之道。 MG动画又称二维动画，它是一种以电脑技术为基础的动画制作技术，相比于传统宣传片，它的画面可塑性更强，在制作过程中可以随意调整画面中各个元素的大小、颜色、形状等，灵活性非常高。这种特点…

品牌是营销的翅膀，它能让企业走的更快，飞的更远。但好品牌是传播出来的，正所谓金杯银杯，都不如顾客的口碑。但在品牌传播实践中，许多企业由于缺乏体系化的打法，往往花了很多冤枉钱却依然无法达成预期效果。基于过往的品牌服务经验，我们总结了三条品牌传播铁律，它可以帮助您实现事半功倍的效果。 第一，要网状传播不要点状传播。现在很多初创企业在做品牌传播的时候，总是寄希望于某篇公众号文章，企图通过单一渠道的单一传播链条，实现品牌的全面引爆。这就势必会产生两方面的问题，首先爆款文章不是什么时候都可以有的，许多企业…

品牌传播为什么越来越难？这个问题需要用辩证的眼光来看，根据里斯和特劳特在《定位》一书的观点，由于社会经济的发展，同质化品牌越来越多，而用户的心智容量又极其有限，通常来说行业前三的品牌会收获大部分客户，其他品牌的生存空间则会相对狭小，按照《金字塔原理》的研究，大部分人只能同时记住七个不同的事务，所以信息爆炸致使客户心智空间稀缺，进而导致品牌传播越来越难是有道理的。另一方面，现在的品牌传播越来越呈现出向多维度、立体化发展的趋势，新玩法、新工具、新潮流层出不穷，很多企业还把过往粗放式的营销手法奉为瑰宝…

1.优化竞价搜索点击率，首先要弄清楚所推广内容的专业叫法是什么，就拿我们自己其中的一项业务来说，它的专业叫法是“MG动画”，别名是“二维动画”，但是大多数搜索用户可能并没有那么专业，他们不知道MG动画是什么，二维动画又是什么，但他们知道自己想要什么，所以在这个案例中还需要加上“动画宣传片”这个通俗说法作为关键词； 2.在添加完相关关键词之后，我们需要观察具体的点击情况，根据平台提供的词汇拓展，挑选出与推广业务相关的词汇，作为关键词进行补充或者替换，同时对于行业通用词来说采取较为宽泛的匹配条件，其…

做过市场的人都知道，营销需要算的是总账，随着技术的进步各种营销工具、传播渠道也在不断推陈出新，诸如搜索引擎、朋友圈广告、信息流投放，DSP，增长黑客等等创新玩法更是层出不穷，它们有些单价比较低，有些价格却相对较高，但价格低就真的便宜而价格高就真的贵吗？ 在整合营销传播（IMC）中传统广告和数字营销分别承担着品牌建设和流量效果线索获取两种重要任务。传统广告一般包含机场广告、户外广告、电台广告等，数字营销则包含短视频、信息流，搜索引擎，SCRM等。一般情况下品牌广告只能扩大品牌声量，不能直接带来产品…

客户需求越来越个性，市场划分越来越精细，传统粗狂式的营销打法越来越难以为继。针对具体服务对象的目标客户运营日趋成为主流，如果想要实现更好的运营效果、不断扩大目标受众的规模和质量、持续增强品牌认知和黏性，那么做好口碑营销便必不可少，业内的诸多企业，均把口碑营销视为重中之重。 在互联网时代，良好口碑的重要标致在于正面评价度，由于目标客户最主要、且带有明显意图的信息检索，大多是通过搜索引擎进行的，因此当搜索前五页出现一处，乃至多处负面消息时，必然会对口碑造成不良影响。资源流动性的空前增强、弱传播的方式…

生活到处是媒介，手机搜索引擎、文章信息流、报纸版面、路标展示牌、易拉宝、甚至是产品包装，无不包含传播价值，但传播价值的大小直接决定了品牌营销的效果，因此如何选择媒介便成为了营销科学中非常重要的一面。 乐山大佛举世闻名，万里长城威名不朽，无不因为其宏伟壮丽的外观使人深受震撼，在生活中身材魁梧的人也更容易让人印象深刻，所以决定媒介传播能量的第一个要素便是媒介载体的大小。网络信息流每天推介着各种商品，但鲜有能成为知名品牌的，央视黄金时段传播价格不菲，但诸多厂家前赴后继，并最终取得不错的效果，这说明什么…

宣传短片越来越成为企业形象化营销的重要工具，但综合大量案例数据我们发现，多数宣传短片的传播效果并不理想，其中包含点击率、转发率、转化率等量指标。 很多企业误以为把业务展示、版权素材、AE包装、解说词等元素全面融合后，便能自然而然达成预期目标，经过对多个宣传短片优秀标杆案例的研究，我们发现要想让视频素材的传播效果达到最佳状态，还需要做到以下几点： 1、精细化的素材展现，唯美的画面更有视觉冲击力，构建史诗般的宏大效果，或具有故事感的生动画面； 2、注重出境演员的整体感官，其中包括演员的颜值、妆容、台…