短视频和直播等领域全面商业化的今天，众多企业都开启了“种草带货”变现模式。然而“种草带货”不是万能，它只是消费过程中的最后一环，它是秀场也是平台，在很大程度上通过煽动消费者的冲动情绪而完成销售闭环的最后一击。通过天猫618等平台数据显示，直播卖货对两种产品有较大的效应，第一种是价格击穿认知底线的货品，比如厂商直供，源头好的农产品，其核心特征是“无品牌”，依靠主播们营造的消费场景出货，价格很便宜。第二种是自带品牌能力的名牌货。例如2019年，天猫双11节，美妆销售排行榜前五名全部是国际品牌。 很多…

空前激烈的市场竞争，以及经济增速放缓的宏观环境，让许多企业悲观的认为只有通过海量砸钱才能让中小品牌顺利破局。瑞幸咖啡豪掷16亿元的梦幻开端，更是把这种固化思维推向极致。然而对于瑞幸的成功，光鲜的背后最为关键的本质仍在于其精准的市场定位和不断创新的营销打法。在后疫情时代，占比超过80%的中小企业需要清醒认识的是，资金窘迫是现实，需要顽强活下去并在市场中站稳脚跟也是现实。所以如何基于自身状况，把握品牌突围的核心要领才是重中之重，接下来就为您分享我们的最新洞察。 01- 品类创新+品牌定位持续输出，让…

娱乐化、社交化对于重塑品牌形象的作用早已毋庸置疑。开心麻花剧场与国窖1573共同主办的《偷心晚宴》跨界线下娱乐活动便是绝好证明，当传统品牌开始尝试脱下严肃的外衣，积极与受众交朋友，他所能赢得的热烈反馈往往超乎想象。无独有偶，近日茅台与瑞幸联合首创的酱香咖啡迅速登顶热搜，截止目前其销量已经突破500万杯，营业额更是在首日便突破亿元。换言之，品牌升级是一场永无止境的战争，我们既要坚守经典中永恒不变的铁律，更要与时俱进拥抱创新。 01-当内容遇到知名IP，将会擦出怎样的火花？ 当内容遇到知名IP，就如…

在当今的市场竞争中，品牌价值愈发凸显。品牌不仅是企业的标识，也是企业的形象、声誉和价值的体现。品牌可以帮助企业吸引和留住客户，提高市场份额和利润率，增强抗风险能力和社会责任感。因此，企业需要不断地进行品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象和个性，塑造品牌文化和价值观。 01-新闻稿对品牌建设有何作用？ 除了提供优质的产品和服务，企业还需要进行有效的品牌传播。而新闻稿发布就是一种非常有效的品牌传播方式。新闻稿是一种正式的、权威的、客观的、专业的媒体文本，它可以向公众传递企业的最新动态、重要…

产品好、价格优，就是销量上不去，这或许也是您正在面临的问题吧？坦白讲品牌发力的核心落脚点是准确定位，即在有限市场规模中，找到与自身调性最匹配的消费人群。可有时即便定位准确，品牌投入充足，但却依然不能立刻带来销量。这便不禁让人思索，品牌广告究竟是特效药还是万金油？ 01- 品牌广告不是特效药 企业进行广告投放，通常有短期流量获取和长期品牌资产积累两个目标。对于流量广告来说，在投放早期阶段销量会有明显上升，但随着时间的推移其增长幅度便会越发缓慢，再加上流量成本的不断攀升，利润也会逐渐变薄甚至出现亏损…

进入21世纪以来，新技术、新经济的飞速发展，造就了今天百年未有之大变局。公关作为一个既古老又现代的行业，面临着空前的机遇和挑战。随着中国经济从高速发展向高质量发展转变，如何更好的由公关影响力驱动品牌传播，进而为企业赋能，成为了诸多有识之士的共同课题。“集众家所长，碰智慧观点”或许会为我们共同面向未来，提供极具价值的启发与思考。值此机缘，中国青年报联合格飞传媒科技共同发起了“首席营销官日记”嘉宾采访系列活动。 01-公关的核心价值是什么？ 当我们谈论公关时，究竟在谈论什么？其实公关的核心价值是为品…

花样层出的博物馆奇幻之旅，一次次冲上热搜，喜闻乐见的表现形式，不断刷新着人们对于过往古老文明的认知，薄如蝉翼的龙山黑陶杯、萌新可爱的唐代仕女陶俑、以及那削铁如泥的越王宝剑无不令人叹为观止，但作为一家专业的品牌全案营销策划及传播服务商，格飞传媒科技更关注在这种现象级博物馆热下，企业如何借力东风，更好的实现品效协同，我们不妨来探讨下这种构思和可能性。 就像优质的社交圈可以令人身价倍增，如果我们把一个产品品牌，同博物馆陈列完美融合，那么也就相当于把它介绍进优质的社交圈了。 不仅如此，品牌还能借助博物馆…

当我们打开电商平台，琳琅满目的商品几乎千篇一律；当我们观看直播带货，除少数头部能让人眼前一亮，其余基本大同小异。商业发展日新月异而商业竞争却越来越卷，不断调低的客单价和经常进行的促销活动，无法根本扭转营销颓势。在品牌营销不确定性日益加深的时代，如何为品牌提供突破性解决方案，重新链接消费者，成了破解当下困局的关键所在。 传统权威媒体的垄断地位，正在被逐渐兴起的新媒体所动摇，基于去中心化的特性，圈层产生了，圈层文化也产生了。不同于以往，人们总是把血缘、地域、职业作为构建社交关系的依据，圈层间的纽带几…

当你在故宫漫步时，是否会想到这里曾是庄严肃穆的皇家庭院，每个身处其中的成员，都会屏气凝神接受皇权的安排？在电影《末代皇帝》中，溥仪数十年后再次回到他曾经的家时，发现故宫俨然已经成为游客们的天堂，那些在大清时代根本没资格进入宫廷大内的平民，此刻正在滋滋有味的嬉戏游玩。 旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，今天你再踏足博物馆时，除了迎面而来的历史厚重，还能感受到几分时空交融的亲切。当卖萌的皇帝和嫔妃卡通形象映入眼帘，当活泼的宫廷体网络语录逗得人咯咯直笑，这些脱胎于真实文物的文创产品，给我们的感觉可能更像…

在技术不断飞速进步的背景下，人们总是喜新厌旧，这一点在广告投放领域，得到了十分充分的体现。比如说线上精准广告的出现，让许多人认为传统线下广告即将沉沦，殊不知它只是以另外一种方式活的更好，而且还在帮别人赚大钱。接下来我们以一名普通打工人的视角，来诠释线下广告的威力为何如此巨大。 小甲是一家IT企业的售前工程师，和所有忙碌的商旅人士一样，他的大部分时间不是在出差，就是在出差的路上。与此同时他也和绝大部分IT人士一样，对3C电子产品有着天然的痴迷，最近他正在为即将更换的新笔记本电脑究竟要购买哪个品牌反…