品牌为什么需要持续性的进行新闻稿发布？

传播是品牌的翅膀，新闻是传播的灵魂，通过网络渠道发布新闻稿可以迅速提升品牌曝光度，是众所周知的常识，但对于一些企业而言他们最大的误区在于，认为新闻稿只需发布一次便能一劳永逸。其实品牌资产积累是一个逆水行舟不进则退的过程，持续的新闻曝光则品牌资产增加，反之则品牌资产流失。

工欲善其事必先利其器，新闻稿发布的方式那么多，企业究竟采用哪种效果会更好？就品牌积累这个维度而言，采用权威媒体首发自然效果最佳，一则其内容可直接用于搜索引擎类词条的创建和编辑，二则具有权威属性的内容在被检索时，更容易展示在头部位置，这样在日积月累中可以为品牌提供隐性背书。

持续的发文、曝光有利于提高品牌内容在搜索引擎中的权重比，因为在互联网的汪洋大海中，许多内容会随着时间的推移被删除、淹没，最终那些自认为会一劳永逸的新闻发布，会在不断涌现的各类新内容覆盖下被雪藏，最终致使影响力消失殆尽，因此保持企业品牌曝光的不断推陈出新，是互联网时代维护品牌价值沉淀、驱动企业营销增长的必要手段。

“营销日历”正不断被更多企业所接受，即便像具有百年品牌积淀的可口可乐，也需要在每年的圣诞节等重要营销节点，投入压倒性资源进行传播造势，企业通过营销日历，按照周期节点不间断进行新闻发布、品牌宣传，不仅有利于让大众对于品牌认知更深化、也有利于提升品牌在互联网平台上的内容质量权重比，从而夯实品牌公信度和美誉度。

人类文化的形成源于口耳相传的不断重复，品牌的诞生和发展也遵循相似原理，先通过权威媒体首发这一利器打开局面，再通过“营销日历”配合新闻发布的规律性持续输出，品牌的幼苗终究可以被浇灌成长为参天大树，如果我们把这一策略比喻为服用良药，我们的观点是：药不能停，要不能减，药不能换。