品牌为什么要投放机场广告？

生活到处是媒介，手机搜索引擎、文章信息流、报纸版面、路标展示牌、易拉宝、甚至是产品包装，无不包含传播价值，但传播价值的大小直接决定了品牌营销的效果，因此如何选择媒介便成为了营销科学中非常重要的一面。

乐山大佛举世闻名，万里长城威名不朽，无不因为其宏伟壮丽的外观使人深受震撼，在生活中身材魁梧的人也更容易让人印象深刻，所以决定媒介传播能量的第一个要素便是媒介载体的大小。网络信息流每天推介着各种商品，但鲜有能成为知名品牌的，央视黄金时段传播价格不菲，但诸多厂家前赴后继，并最终取得不错的效果，这说明什么？高端品牌的建立往往需要利用高端媒介，高端媒介往往花费昂贵。纵观各类可选媒介，既符合巨大载体、又具有高端属性的机场广告媒介无疑是绝佳之选。

媒介的定位决定着受众的差异，传播能量的强弱又关乎着影响力的大小。可以想象一下，如果把LV、爱马仕等奢侈品品牌的传播方式，改为印刷两亿张传单贴往全国的大街小巷，那么会产生怎样的效果？首先人群的数量应该是非常可观的，但是由于媒介传播能量太小，所以根本无法建立任何与奢侈相关的品牌认知，同时由于受众群体过于庞杂、传播链条过于混乱，因此这不但不利于建立高端形象，反而容易对预期效果造成反噬。而通过机场广告媒介进行品牌传播则没有类似弊病，一方面机场的高端环境配置与相关品牌的自身形象高度契合，尤其在VIP休息区更是如此。另一方面机场覆盖人群大部分为商旅人士，几乎包含了最有影响力的圈层群体，如果品牌内容有足够吸引力，将有可能以点带面在全社会产生持久、深远的影响。再一方面根据传播心理学原理，相对舒适封闭的环境会让媒介对受众的影响力提升数倍，机场VIP休息区与这种特性极度相符。

如何让一个新品牌迅速走向高端？答案是必须与已经成为高端的品牌为伍。如果一个新品牌想要让每双鞋卖到数千元，那么最好把店面开到核心商业区并与高端精品品牌店门对门。因此在品牌传播上，也应该把自己的传播矩阵调整到和现有高端品牌同频。机场广告媒介，尤其是VIP休息区陈列着几乎国内外所有高端品牌，特别适合把自己定位于高端的初创品牌进行“品牌借势”，当新品牌正式加入高端序列后，就能够与机场广告媒介区域的其他品牌相互赋能，从而不断沉淀品牌价值，驱动营销增长。

但机场广告媒介一定是天价的吗？答案是否定的，因为有一部分服务商是由官方直接授权的，这样便避免了很多中间环节，可以在相对低价的情况下，享受到完整的服务，例如北京格飞传媒科技的大兴机场VIP休息区媒介，就被很多品牌方所认可。