为什么品牌传播越来越难？怎么办？

品牌传播为什么越来越难？这个问题需要用辩证的眼光来看，根据里斯和特劳特在《定位》一书的观点，由于社会经济的发展，同质化品牌越来越多，而用户的心智容量又极其有限，通常来说行业前三的品牌会收获大部分客户，其他品牌的生存空间则会相对狭小，按照《金字塔原理》的研究，大部分人只能同时记住七个不同的事务，所以信息爆炸致使客户心智空间稀缺，进而导致品牌传播越来越难是有道理的。另一方面，现在的品牌传播越来越呈现出向多维度、立体化发展的趋势，新玩法、新工具、新潮流层出不穷，很多企业还把过往粗放式的营销手法奉为瑰宝，才使得品牌传播做起来越来越难，而那些善于使用立体打法，并懂得相关方法论的企业做起品牌传播却越来越如鱼得水。那么针对品牌传播越来越难这一问题，我们该怎么办呢？

品牌建设的关键动作在于，不断向外散发能量并产生持续的影响力，在社交媒体如此发达的今天，企业新闻稿发布依然十分重要，诸多企业能够意识到发稿的重要性，但却不断重复的走入一个误区，那就是认为只要一次发稿便能一劳永逸，其实品牌建设是一个不断投资与消耗的过程，正如逆水行舟不进则退，持续积累则品牌价值越来越大，一旦停止则品牌价值不断缩水直至清零。我建议所有的品牌都应该建立自己的“营销日历”，根据自己产品的属性，在前一年就把重要营销日期规划出来，新闻稿发布就依照营销日历的节奏进行，一年、两年、三年、五年、十年，新品牌变知名品牌、知名品牌变资深知名品牌、资深知名品牌变家喻户晓的经典品牌。

企业除了需要打造传播广度以外，传播形象的美观度也非常重要。就拿我们个人而言，如果不注重仪容，即便有再多的曝光量也不会受到过多的正面关注，反而可能会造成反面效果。企业也是如此，应该在宣传物料的各个维度，从头到尾仔细把握，不断增强审美判断，持续提高合规意识。根据我们过往的经验，企业如果想要被受众快速了解，一支精炼、美观、突出重点、气氛宏大的宣传片是必不可少的，对于日常的产品宣传和一般性企业介绍，采用MG二维动画的好处不言而喻，一方面它的成本价格相对较低，企业能够用有限的预算进行更多维度、更多渠道宣传；另一方面很多企业都会面临人员流动的问题，二维动画的卡通形象，不会受到因人员流动导致宣传片形象突变、肖像权争议的影响。

传播影响力的大小，受到媒介能量的影响。我们通过研究近二十年来的广告史发现，国内的成功知名品牌，无不注重央视广告、高端节目冠名、机场媒介投放。这是为什么呢？因为上面几种都是高能量级的媒介，一方面使用高能量媒介能够产生全国乃至全球影响力，另一方面高端媒介能够为品牌的高端属性提供有效背书。如果采用机场广告媒介，尤其是机场VIP休息区电子屏媒介，还会产生第三个好处，即可以精准锁定高端用户、锁定KOL，为进一步的品牌传播提供有效触点，同时VIP休息区其他高端广告所衬托出的环境氛围，也会为品牌本身提供赋能。

常言道，好事不出门，坏事传千里。在互联网时代各种信息鱼龙混杂，会经常有各种无端抹黑企业品牌的新闻出现，这种新闻一旦出现就会造成十分持久的负面影响，因为我们的潜在客户或者合作伙伴，并没有太多时间和耐心仔细进行调查，这会让双方都错过互利共赢的可能，在这个时候舆情监控和内容优化便成了必不可少的手段，一方面它可以及时发现消息源头，为公关处理争取时间，另一方面，它可以实时让企业负信息展示量保持在较低水平，从而提升品牌正向价值的传播效果。

人类智慧的可贵之处，便在于能够在各种困难与挑战中不断进化、成长，品牌传播固然不易，但我相信只要方法得当，就可以实现意想不到的突破。