做品牌传播，千万别忘记这三条铁律

品牌是营销的翅膀，它能让企业走的更快，飞的更远。但好品牌是传播出来的，正所谓金杯银杯，都不如顾客的口碑。但在品牌传播实践中，许多企业由于缺乏体系化的打法，往往花了很多冤枉钱却依然无法达成预期效果。基于过往的品牌服务经验，我们总结了三条品牌传播铁律，它可以帮助您实现事半功倍的效果。

第一，要网状传播不要点状传播。现在很多初创企业在做品牌传播的时候，总是寄希望于某篇公众号文章，企图通过单一渠道的单一传播链条，实现品牌的全面引爆。这就势必会产生两方面的问题，首先爆款文章不是什么时候都可以有的，许多企业花几千元雇佣一名新媒体编辑，就试图写出篇篇十万加，这种做法是否可行值得商榷；另外单一链条的传播，会因为各种因素的干扰突然中断，致使传播声量大打折扣，唯有辅之以包含多类型、多层次、多范围、多数量新闻媒体平台的传播组合，形成网状传播结构，才能持续扩大声量，最终形成品牌口碑。

第二，要软性广告不要硬性广告。品牌最直接的作用在于让潜在顾客更容易作出购买决策，而这种容易是建立在信任的基础之上的。根据消费心理学的研究，人们对任何没有铺垫的直接推销，都会本能树立起自我保护的盾牌，直到这种不安全感消失。反之人们对于那些经常出现在自己身边的符号、概念、商品则会持接受态度，就像可口可乐、肯德基、耐克，他们几乎从不强行推销，但却仿佛无处无在。另外当人们通过搜索引擎对某一品牌进行检索时，如果发现全部都是硬广，那么对该品牌的印象分就会下降，但如果搜出许多高价值软文，那么对品牌的印象分就会上升。因为顾客关心的永远不是你在卖什么，而是你能帮他解决什么问题。

第三，要高能媒介不要低能媒介。媒介的展现位置、权威性决定了媒介传播能量的大小，而传播能量的大小又决定了其对品牌建设的价值。所以在选择线上品牌软文发布组合时，一定既要包含官方权威媒体，又要包含行业垂直媒体，还要包含地方平台媒体，只有这样才能真正形成点线面体相统一的网状传播结构，让内容的星星之火，点燃品牌的燎原之势。