不可复制的“淄博烧烤”，可复制的旅游营销

疫情之后百业待兴，但最先兴起的无疑是旅游业，据权威数据统计2023年五一出游人数破历史记录，在此之前淄博烧烤的横空出世，为旅游业创新转型打下了模范样板，于是各地文旅项目犹如雨后春笋，纷纷要借助这股经济回暖的东风，力图创造下一个淄博奇迹。

淄博烧烤的崛起有其不可复制的天时、地利、人和，例如说疫情刚刚结束人们对于过往烟火繁华的向往，例如说明星的偶然赞赏点燃了全网话题传播，再例如说地方政府的快速响应，在整个社会层面形成了良性联动，当然还有许多无法估量的隐性因素。

然而对于其他文旅项目而言，一些可复制的旅游营销策略，还是值得借鉴的。任何卓有成效的营销都离不开成功的传播，通常来说一个旅游项目如果想要引爆，从传播的预热到传播的高潮，再到传播长尾每一步都需要认真对待。

在预热阶段最重要的就是激活潜在游客认知，从广泛的媒体覆盖，到生动的故事讲述，再到别具一格的亮点展示，总之要让受众知道这个旅游项目是什么？在哪里？有什么不可替代的情感和体验价值。具体来讲可采取线上线下相结合的模式，先在权威的社会新闻资讯类媒体、旅游垂类媒体广泛触发受众群体，然后同步在机场、高铁、地铁站、公交站牌等线下媒体交互展示，加深受众印象，提高线上主动搜索量，同时为其提供初步探索的体验感。

到了高潮阶段，让潜在游客有最真实的体验、增加趣味互动性，就显得尤为重要。在这个阶段可以利用KOL继续扩大影响，在社交新媒体平台上，例如小红书，抖音，微博上有针对性设计互动话题、并进行阶段性的流量投放，让更多受众参与进来，最后形成多轮次、多链条的再传播现像，同时借助KOL实地探访、发布原创的旅行攻略及景区美照，创意视频等、借助平台推荐让达人内容快速发酵，让潜在游客有更多类似于亲临其境的真实感受。

当传播经过高潮进入长尾，做好口碑管理、打造出高品质的游客体验，并引导他们自发进行分享，就成了新的侧重点。在这个过程中，给予愿意分享的游客一些随机的惊喜，有助于吸引更多人参与其中，与此同时游客自发生成的内容，还可能成为新的热议话题，引发第二轮甚至第N轮传播高潮。

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