博物馆营销新玩法，你“解锁”了吗？

当你在故宫漫步时，是否会想到这里曾是庄严肃穆的皇家庭院，每个身处其中的成员，都会屏气凝神接受皇权的安排？在电影《末代皇帝》中，溥仪数十年后再次回到他曾经的家时，发现故宫俨然已经成为游客们的天堂，那些在大清时代根本没资格进入宫廷大内的平民，此刻正在滋滋有味的嬉戏游玩。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，今天你再踏足博物馆时，除了迎面而来的历史厚重，还能感受到几分时空交融的亲切。当卖萌的皇帝和嫔妃卡通形象映入眼帘，当活泼的宫廷体网络语录逗得人咯咯直笑，这些脱胎于真实文物的文创产品，给我们的感觉可能更像亲人和朋友。

近年来《胤禛美人图》APP、马踏飞燕玩偶、朝珠耳机、文创彩妆、三星堆雪糕等文创产品横空出世，博物馆文化创意体验区、文博纪录片也逐渐为大众所认可。博物馆一改往日严肃高冷、风格沉闷的印象，通过创新营销玩法打造众多令人喜闻乐见的优质IP，成为时尚、新潮、典雅、亲民的代表。

可上九天揽月，可下五洋捉鳖，随着云计算、大数据等各类新兴技术的快速发展，众多场景开始走上云端，智慧博物馆就是其中的典型应用。过往我们如果想一睹文物风采，只能在特定的时间、特定的地域前往现场参观，而如今线上博物馆已经能够做到永不闭幕，未来随着VR、AR以及裸眼3D技术更加成熟，深度的沉浸式体验将成为可能。相比于线下展览，线上的云博物馆可以提供诸如角色选定、趣味答题、社交互动、荣誉晋级等游戏化交互，并且在风格调整方面也能做到灵活多变。

探索启迪智慧，人们对未知世界总是充满好奇，就像每一次三星堆考古挖掘有重大发现，都能迅速冲上热搜，但却不是人人都能有机会参与其中。需求塑造机遇，2020年，河南博物院推出的“考古盲盒”，把“盲盒”概念与考古发掘结合在一起，让考古爱好者在家也能拿起“洛阳铲”，敲去外壳，剥离土壤，轻扫浮尘，使一件件珍贵的“文物”逐渐显露在面前。

但当清宫文博题材充满大街小巷，我们是否可以通过另外一个视角重新审视文明，假如我们穿越回2500年前的山东，目睹到孔子祖述尧舜、章宪文武的广博，孟子往来奔走传播儒家王道文化的赤诚，或许会对中国何以为中国有全新的认识。

恰逢此时由清华大学与山东省政府文旅厅主办、清华大学艺术博物馆承办、北京格飞传媒科技协办历时六个月的“礼韵东方–山东古代文明特展”，将在2023年9月份隆重开幕，这一探寻文明根源的文化盛典，诚邀您的参与。