品效协同真难做，如何借力博物馆实现新突破？

花样层出的博物馆奇幻之旅，一次次冲上热搜，喜闻乐见的表现形式，不断刷新着人们对于过往古老文明的认知，薄如蝉翼的龙山黑陶杯、萌新可爱的唐代仕女陶俑、以及那削铁如泥的越王宝剑无不令人叹为观止，但作为一家专业的品牌全案营销策划及传播服务商，格飞传媒科技更关注在这种现象级博物馆热下，企业如何借力东风，更好的实现品效协同，我们不妨来探讨下这种构思和可能性。

就像优质的社交圈可以令人身价倍增，如果我们把一个产品品牌，同博物馆陈列完美融合，那么也就相当于把它介绍进优质的社交圈了。

不仅如此，品牌还能借助博物馆所特有的沉浸式体验，有效加强其对受众的影响。类比于封闭式培训，当一个人身处在密闭空间时，各种精心设计的布局、节奏恰当的音乐以及用词考究的表达，都会让他更容易相信老师的话。同理，当我们把产品品牌，置于半封闭的博物馆环境中进行合理展示时，也能实现异曲同工的效果。

如今各类品牌快闪店，在商超场所中早已屡见不鲜，如果我们有机会把自己的品牌快闪店搬进博物馆，那么不仅在风格上会显得别具一格，而且还能把品牌宣传与商机转化有机融合。

小范围的深度影响，远不是借力博物馆的真正目标，作为品牌方我们还需要将与博物馆合作打造成热点事件，通过矩阵式新闻稿发布、KOL/KOC种草等手段，完成前期预热、点燃高潮、长尾维护等一系列线上品牌传播动作，不断制造/引领话题，把影响力从原有的深度逐渐向广度拓展。

与此同时，品牌再利用线下媒介与线上进行呼应，将会使整个传播效果更上一层楼。当然，我们在打造线下媒介组合时，应该既兼顾覆盖的广泛性，又兼顾影响的势能性，把机场广告媒介、地铁广告媒介、高铁线广告媒介、线下大牌媒介合理搭配，就是一种不错的选择。

正常情况下，博物馆本身也会做一定量级的传播，但无论如何对于品牌方而言，传播的核心目的无外乎两点，一是不断夯实自身品牌美誉度，二是为产品在线上和线下销售积累足够多的优质流量。当美誉度和流量积累到一定量级后，找准时机与博物馆共同推出联名款产品，将会把产品的品牌溢价推向更高。

到底哪些博物馆值得品牌方合作？这个问题其实很难一概而论，但如果品牌方有机会选择那些本身具有权威背书、即将或正在举办优质展览活动的博物馆合作，那么将能自动获取流量加持。

2023年9月份，由清华大学与山东省政府文旅厅主办、清华大学艺术博物馆承办、北京格飞传媒科技战略合作历时数月的“礼韵东方–山东古代文明特展”将隆重开幕，在此诚邀您的关注。