产品好、价格优，就是销量上不去，这或许也是您正在面临的问题吧？坦白讲品牌发力的核心落脚点是准确定位，即在有限市场规模中，找到与自身调性最匹配的消费人群。可有时即便定位准确，品牌投入充足，但却依然不能立刻带来销量。这便不禁让人思索，品牌广告究竟是特效药还是万金油？

01- 品牌广告不是特效药

企业进行广告投放，通常有短期流量获取和长期品牌资产积累两个目标。对于流量广告来说，在投放早期阶段销量会有明显上升，但随着时间的推移其增长幅度便会越发缓慢，再加上流量成本的不断攀升，利润也会逐渐变薄甚至出现亏损。

相反，品牌广告在投放之初对销量的影响多半并不明显，但随着品牌势能不断积累，当其形成质变达到某一拐点后，产品销量便会出现爆发式增长。这个过程类似于中药，虽然起效慢但却治根本。

销量拐点究竟需要投入多久才能到达？根据产品、市场环境的不同，这个问题不能一概而论。但基于心理学的研究，品牌广告要想在顾客心智中产生初步影响，通常至少需要投放四周以上，这个规律无论对于线下的机场广告，还是对于线上的搜索竞价广告都适用。

02-打造品牌需要集中引爆

采用两个有效工具，可以使品牌引爆，进而植入顾客心智变的更加简单。首先企业需要将产品的差异化价值，萃取成一句表达核心品牌战略的广告语，这句广告语就像一枚坚固锋利的钉子。

但如果只有钉子没有锤子，那么钉子的穿透力也就如同隔靴搔痒，根本无法产生预期效果。这时便需要企业加大品牌资源投入，为这颗钉子配一把好锤子，然后找好时间窗口实现一击即中。

这就好比在战争中要想取得胜利，就必需集中优势兵力打赢歼灭战。同理，要想做好品牌打造，也应该投入压倒性资源，集中于关键爆点形成最大势能。

成功的品牌运作，往往需要优质媒体平台来加持。于2023年8月17日举办的某高端沙发厂家直播探店活动，是一场由CCTV央视频实施、预算超百万的品牌营销事件。由于北京格飞传媒科技是CCTV央视频的战略合作方，所以如果您通过我们来策划执行类似活动，那么至少可以节约一半以上成本。

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做品牌从来都不是一蹴而就的，在这个从量变到质变、将品牌知名度通过跨越拐点上升为品效协同的过程中，格飞传媒科技始终愿意为您提供最好的支持与陪伴。