娱乐化、社交化对于重塑品牌形象的作用早已毋庸置疑。开心麻花剧场与国窖1573共同主办的《偷心晚宴》跨界线下娱乐活动便是绝好证明，当传统品牌开始尝试脱下严肃的外衣，积极与受众交朋友，他所能赢得的热烈反馈往往超乎想象。无独有偶，近日茅台与瑞幸联合首创的酱香咖啡迅速登顶热搜，截止目前其销量已经突破500万杯，营业额更是在首日便突破亿元。换言之，品牌升级是一场永无止境的战争，我们既要坚守经典中永恒不变的铁律，更要与时俱进拥抱创新。

01-当内容遇到知名IP，将会擦出怎样的火花？

当内容遇到知名IP，就如同让品牌搭在上了快速行驶的列车，因为知名IP所自带的影响力和粉丝群体，将会在无形之中扩大品牌本身的曝光度和吸引力。在快消品领域，长城干红不失时机的在《我和我的祖国》中进行了电影贴片广告合作，此举不仅通过嫁接爱国题材，进一步深化了长城干红的品牌美誉度，而且通过大量观众的覆盖，提高的产品的关注度和购买量，进而实现了品、效、销协同的良性融合。

02-人格化和社交化是品牌延展的新思路

除了关注内容与IP本身，投放模式和呈现风格，对于品牌增值而言也至关重要。如今，很多品牌选择通过线上社交媒体种草，然后将视频投放电梯大屏，进行形成线上线下联动，最终使品牌快速引爆。

这种方式将物理空间和网络空间打造为完整闭环，360度无死角触达C端客户，使其对品牌的认知度和信任度不断加强。与此同时，品牌的人格化和社交化也能够为消费者带来更好的体验，增加品牌的亲和力和认可度。通过引导消费者参与互动，品牌能够更好地了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求，提高品牌的竞争力。

03-娱乐创新化——抢占用户心智的秘密武器

品牌需要需要一个戏剧化的表达方式创造出年轻感、新鲜感和社会话题。启辰星与开心麻花合作的《常远追爱记》抖音娱乐营销活动，通过将品牌与幽默搞笑的表演相结合，吸引了大量潜在客户的关注和参与，提升了品牌受众黏性与内容趣味度。

传统品牌想要成功，不仅需要品牌引爆，还要敢于重新定位，借力社会重大娱乐事件，与年轻人产生共鸣，以此融入消费者的核心生活空间与轨迹，而新兴品牌由于没有历史包袱的束缚，更要勇于创新，努力寻求品牌内容社交化、娱乐化的完美结合点，最终实现弯道超车。