在许多古老传说中，声音如同魔法，能够直击心灵。无论是塞壬的诱惑，还是贝比尔的疗愈，这种神秘力量的作用，早已被世界各地的原生文化所认同。走在大街上，你的脑海里是否总能回响起“九块九、九块九、只卖九块九”的重复语句？就连经典的脑白金广告，我们大多也只是通过声音记住了它那恼人又无法抗拒的广告语，却鲜有人能够回忆起各个版本的细节画面。甚至阅读书籍本身，也需要我们先将视觉信号转化成音频信号，念给大脑里的自己听。如今音频广告在营销领域被严重低估着。

01-协同营销——音频广告的未来趋势

随着车辆的普及，以及各种繁忙场景的出现，双手始终被牢牢占据，但耳朵的获取信息的需求却被大大增强了，因此在快节奏时代，声音是占领用户心智的最佳感官入口。

事实胜于雄辩，根据权威机构调研，包含多种角色形态的广告可以将品牌影响力提高26%。此外，采用多种音色展现可以将品牌影响力提高24%。也就是说，如果未来品牌方想把音频广告的效果放大到极致，就必须充分提高声音播报的专业度。

与此同时，经济增速的放缓趋势，使得人们越来越关注所接收信息的质量度，相比于娱乐新闻，高价值实用信息，对受众的印象深刻度以及吸引力，会分别提高21%和20%。

精打细算的实用主义正在不断蔓延，提供有诚意的优惠促销活动，会让广告吸引力提高17%，这也使得广告主在投放音频广告时，对营销部门内部协同作战的能力要求越来越高。

02-音频广告——无处不在的渗透

时常被问到“音频广告真的有效吗”？这个颇具灵魂深度的拷问。在解释这个问题之前，我们来看一组电通公司的研究数据。在经过长达5年的研究中，电通发现有41%的受众对广告品牌产生了正向回忆，音频对品牌选择的影响力高达10%，音频广告产生的平均注意力秒数比其他广告平均高出50%。因此基于这组权威数据的推导，音频广告的有效性是不言而喻的。

另外即便只是根据日常观察，音频广告的有效性其实也是显而易见的。试想一下，你在什么场景下会选择听音频？我想多半是开车、做事、或者在拥挤的公交和地铁上通勤时。在这些场景下，行为的发生时间是相对规律的，音频切换的便利度是相对较差的，因此这个时候品牌方如果选择持续投放音频广告就会产生“重复+完播=记忆”的效果，然后再通过一些营销话术、促销信息、以及声音表演张力的加持，就会进一步引发“记忆+优惠=购买”的行动。

03-声音张力与五秒原则——音频广告的黄金法则

不过在投放音频广告时，要想事半功倍还有两个小技巧必须遵循，第一是声音必须要张力十足，最好有抑扬顿挫的画面感；第二是要遵循“五秒原则”即必须在前五秒说清楚品牌，避免潜在听众中途放弃。

除了技巧以外，投放平台的选择同样重要，如果说音频广告是品牌营销的杀手锏，那么广播广告就是杀手锏中的皇冠，而央广广播又是这皇冠上最闪耀的明珠。为什么这么讲呢？首先央广广播的覆盖区域遍及全国，能够让您的品牌迅速在全国走红，其次，央广广播覆盖的人群净值高，能够轻松把触达转化成购买力，再次，央级媒体的权威背书让品牌信任成本直线降低；最后，如果您没有专业的声音团队，没有善用5秒原则撰写脚本的文案大神，交给央广广播，帮你全部搞定！

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