品牌文化，对于一个企业而言，是灵魂般的存在。它是一种独特的价值观，代表着企业的形象和理念，能够赋予消费者深刻的情感体验和品牌认同。在如今高度竞争的市场环境中，品牌文化的重要性愈发凸显。

卓越而独特的品牌文化，是企业在红海中异军突起的必杀技，试想一下，当谷歌成为创新精神的典范，特斯拉成为环保意识的代表，那么在相同赛道的决战中，谁还能够与之争锋？在产品大多同质化的今天，塑造品牌文化，进而在用户心智中形成认知差异化，必将成为弥补产品创新难度高、投入大、见效慢的关键战略。

随着经济的不断回暖，消费端尤其酒类品牌的决策者们，更应值此机遇打一场漂亮的翻身仗。

01-构建差异化——品牌文化五大策略揭秘

在打造品牌文化差异化的过程中，各家所采取的玩法真可谓八仙过海，各显其能。总结起来可以把它们分为内涵定位派、走心标语派、文化积累派、企业传奇派、品牌IP派。

戴比尔斯那句“钻石恒久远，一颗咏流传”早已成为了广告史上的经典，对于内涵定位派来说，创作出具有类似深度美感的定位语，再在产品包装和广告里嵌入一些文化元素，进而赞助或参与一些大众文化活动，高价值感的品牌文化形象也就呼之欲出了。

除此之外，走心标语派所采取的更像是群众路线，正所谓得年轻人者得天下，无论是江小白还是凡客，都通过直指人心的标语，彰显出了年轻人的个性，呐喊出了年轻人的心声，最终凡客地地道道成为了“人民时尚”的代名词，而江小白则俘获了“青春小酒”的鲜明标签。

文化孕育在每个人的精神深处，谁掌握了文化的密码，谁就能够调动潜在客群的本能追求，以水井坊和王老吉为代表的文化积累派，借助百年传承的深厚积累，以及同历史名人的奇妙渊源，让顾客每品一口，都能时刻回味起那意蕴悠长的格调。

每个企业的成长历程都各不相同，所以在寻觅品牌文化差异性时，只需从过往的发展历史中挖掘，便能塑造出独一无二的传奇。李宁因赛场领奖台激发出创业灵感，海尔砸掉质量不合格冰箱的豪迈气概，都是企业传奇派的典范。

当然还有一些品牌，从一开始就聚焦IP，直接从事文化产品的生产和传播，打造文化主题公园，它们更愿意构建一个文化生态，拓宽自己的品牌文化护城河。

02-情感共鸣——品牌价值四次升级的内在逻辑

虽然各个企业对品牌的理解和打造方式千差万别，但万变不离其宗，它们最终都会从低到高依次归属于物理世界、认知世界、思想世界和精神世界。

从物理世界到思想世界的四次升级，体现了品牌的发展演进和对用户情感的不断满足。首先，从物理世界到认知世界的升级，品牌不再仅限于商标，而是开始形成视觉标识和关联概念，满足用户对产品性能和品牌口号等的理性认知需求，建立起信任。其次，进入思想世界，品牌通过积极正面的性格特质和价值取向，满足用户的浅层心理需求，赢得用户的赞赏。再次，深入思想世界，品牌通过触及用户心灵深处的概念，满足深层心理需求，建立起与用户的愉悦默契，品牌势能达到较高水平。最后，进入精神世界，品牌超越产品和商业，引发大众对更深刻问题的思考，体现出对社会问题的关注和立场，激发用户的参与和自我升华。这四次升级凸显了品牌的文化内涵和对用户情感的深刻把握，使品牌不断走向更高层次的情感共鸣和社会意义。

03-跨界融合——国台酒如何玩转品牌文化升级？

11月27日，“国台·圆明园兽首文创酒”新品上市发布会在万园之园——北京圆明园景区正觉寺盛大举行。这是国台品牌向思想世界与精神世界深化迈进的标志性事件。

携手圆明园超级文化IP，与圆明园联名设计的兽首文创酒成功上市，不仅让国台完成了发扬中华优秀文化的社会责任，而且还使其深刻洞察、理解、顺应了高端消费群体新的品味需求，更重要的是通过品牌跨界，国台实现了大国酱香、渠道龙头、历史文化与艺术的有机融合，成就了丰富的内涵和稀缺价值。

总而言之，这是一场致力于实现品效销协同的品牌文化升级战役，未来，得品牌者得天下将成为各行各业的必然趋势，身处时代浪潮中的您准备好了吗？