为何大企业都投放央视广告？产品靠谱预算少的中小企业也投得起！

大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？

• 01-关于央视广告——大企业不愿说的秘密

要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能够反过来降低两个成本，第一是传播成本，第二是顾客选择成本。传播广泛且顾客易于接受，必然会带动企业营收数字持续上涨。

但即便认识到广告的品牌价值，也并不意味着真的能够形成强势品牌，广告媒介的能量级别，决定了品牌势能的起点，试想一下，如果一个知名品牌，每天都在路边电线杆上贴小广告，即便触达率100%，也不能使人们认为它是高端的，甚至连原有的品牌形象也会被破坏殆尽，所以那些高端品牌选择持续在央视这种顶级能量的媒介上做广告投放，都离不开这样一个规律：品牌投资如逆水行舟，不进则退。

当然，要想最终打造出优质品牌，还要考虑媒介的权威性，因为权威代表真实，每一个消费者都愿意为真实的承诺买单。从某种意义上来讲，媒介影响的广泛度*能量级*权威性*持续时间=品牌质量度，央视平台无论在影响广泛度，还是在能量级和权威性上面均属顶流，所以企业要想打造优质品牌当然要在持续时间上充分投入。

• 02-三大误区——让中小企业对央视广告望而却步

作为中小企业生存压力大，急于变现这是能够理解的，但过分依赖新媒体流量广告肯定弊大于利，接下来就来为您进行辩证分析。

对于新媒体流量广告来说，在投放早期阶段销量会有明显上升，但随着时间的推移其增长幅度便会越发缓慢，再加上流量成本的不断攀升，利润也会逐渐变薄甚至出现亏损。

相反，品牌广告在投放之初对销量的影响多半并不明显，但随着品牌势能不断积累，当其形成质变达到某一拐点后，产品销量便会出现指数级增长。这个过程类似于中药，虽然起效慢但却治根本。

因此对新媒体流量广告过分依赖，以及过去对品牌广告的价值认识不足，可能是您忽略投放央视广告的重要原因。当然，除此之外价格因素也许更具决定性，毕竟过去央视标王动辄上亿元的投放订单，确实会让人望而却步，但作为内行人，可以很负责任的说，央视广告其实您也投的起。

• 03-组合策略——央视广告投放的高效密码

如果想让央视广告效果达到最大化，就得结合品牌权威度、品牌深度、以及牌影响广度等方面打造组合拳。

首先，企业需要先登陆央视广告形成品牌权威度，获得基本站位，这就像在围棋中掌握战略制高点；其次，企业还要接受官方媒体、行业垂直媒体的采访，这样可以加强品牌深度，让受众能够更全面、具体的了解产品品牌；最后企业还要注重品牌影响广度，通过发布新闻稿铺量，低成本放大品牌力，让品牌触角深入到方方面面。

如果说品牌权威度和品牌深度是把品牌质量提高到特种兵水准，那么品牌影响广度就是要把单个特种兵变成特种部队，帮助企业在激烈的市场竞争中取得胜利。

• 04-来找格飞——投放央视广告不吃亏

格飞传媒科技如何帮您策划并落地符合您目标及预算的央视广告？举例说明：CCTV13新闻频道有几个栏目可以进行广告投放，其中包括“共同关注”、“新闻30分”和“新闻直播间”等。我们可以帮助您在“共同关注”栏目中播广告。这个栏目是新闻频道的强势平台，收视率常年位居晚黄金时段日播栏目第一。由于其高附加值，可以提升您的传播价值。

“共同关注”栏目的受众群体是社会中坚力量，他们关注新闻热点并进行深度探讨。通过在这个栏目投放广告，您可以迅速提升品牌影响力和美誉度。由于该栏目是在黄金时段播出，可以精准覆盖关注热点的人群，包括具有强购买力的人群。

关于广告时长，我们可以根据您的预算和受众目标来选择5秒、10秒或15秒的广告时长，并根据次数进行投放。只要您的产品具有合规报告以及符合广告法规定，经过大约3到7个工作日的审核后，您的企业就可以得到收视通知并登陆央视了。

除了在央视上投放广告，我们还可以帮助您持续扩大品牌影响力。我们可以在其他权威媒体和网媒上进行二次曝光宣传，增加用户的黏性，为您的企业建立长期的品牌效应和销售基础。

总之，格飞传媒科技将根据您的目标和预算，为您策划并落地符合要求的央视广告。格飞传媒科技将提供组合丰富、价格优廉、策略专业的高品质服务，确保您的广告能够有效地传达您的品牌信息并达到预期的效果。