z世代圈层画像–奥运会凭啥吸引年轻人？央视频带你玩花Young！

01-巴黎奥运会将至，面临泼天的Z世代流量企业该如何承接？

Z世代成长于社交媒体蓬勃发展的黄金世代，他们习惯于把QQ、微信、抖音和微博作为主要阵地，以分享生活点滴的方式展现自己，如果想深入了解他们，必须进入他们的社交圈层。

俗话说“物以类聚，人以群分”，如今微信上活跃着各种由Z世代组建的微信群组，他们打破了过往以地域、班级、工作单位为主要特征的边界，或以相同年龄，或以相似爱好，组成种种高度活跃且富有黏性的社群，讨论着诸如美食、时尚、运动、旅行等话题，在这点点滴滴中，无不透露着他们喜怒哀乐的情绪变化。

抖音更是以其智能化推荐和丰富多彩的内容，成为Z时代的新宠。微博大V的推荐和引导，让他们改变了过往获取社会文化信息的方式。因此从商业角度来看，企业通常将大部分新媒体营销预算投入到微信、抖音、快手、小红书、微博等新兴平台。

然而，问题的关键在于，虽然作为转化路径而言，这些平台具有先天优势，但是流量永远是稀缺资源，高质量流量更是不可多得。四年一度的奥运会总能成为全球热点，各路商家都会争先恐后的分享这场顶级流量盛宴，但这场流量盛宴应该如何承接、转化，几乎是所有参与者所面临的难题。

因为过往奥运转播几乎都是通过电视大屏进行，如果以大屏作为用户漏斗向新媒体社交平台导流，其中路径之长、难度之大可想而知。不过如今央视总台旗下打造了自己的视听新媒体平台——央视频，它既享有总台独家转播权，又具备完全的新媒体平台属性，可以与抖音等社交新媒体无缝链接。让企业既获得高质量流量池，又能将其流畅导入自己的私域平台以便转化。

02-Z社交新媒体+央视频，如何打造Z世代营销新模式？

Z世代的消费，具有很多独特性，他们更注重新奇的体验和玩法，“悦己消费”的倾向使其更愿意为爱买单。过往慢条斯理地详细介绍产品可能已经不适用他们了，反倒是直接、具有冲击力、能迅速吊起人胃口、激发购买欲的营销方式更能抓住“Z世代”消费者的心。

对于品质的要求，使他们对于虚假宣传洞若观火，他们可以轻易看穿一些营销背后的套路，太过夸张的营销方式在他们眼中可能是商家的“自娱自乐”。

因此Z世代的所需要的产品，是要既新奇好玩，又要具有权威背书的那种。所以作为商家而言，通过央视频可以既定制各种高质量的综艺栏目或趣味互动，又能通过央视频的总台背景作为产品质量背书，获取Z世代的青睐与信任。

03—《高然时刻》，点燃Z时代人群的巴黎奥运“嗨点”

央视频出品的《高燃时刻》系列短视频聚焦2024年巴黎奥运会赛事，集合赛场上精彩瞬间、激情时刻、运动员夺金的激动人心画面等场景，形成具有传播效应的短视频。系列短视频分为《高燃时刻·小众运动大舞台》《高燃时刻·追光的奥运健儿》和《高燃时刻·见证夺金瞬间》三个系列。

《高燃时刻》系列短视频将采用视频包装的形式进行展示，并在片头、片尾体现品牌权益，在奥运会期间进行破圈式传播，助力品牌持续曝光。

对于Z时代而言，他们追求自己热爱的体育明星，喜欢体验高光时刻，不喜欢冗长的记录，所以像《高燃时刻》这种点亮超燃瞬间的短视频，更容易引起他们的共鸣。人们在类似这种峰值体验的状态下，更容易冲动消费，也更容易关注相关品牌。

不过万变不离其宗，对于Z时代营销而言，还需要通过制造参与感，使他们的体验和购买更具创新性和独特性，从而能够用来彰显自己的独到眼光和与众不同的品位。当然，只有深挖产品文化内涵，与消费者建立情感联结，品牌生命里才能更加持久，因为这种文化消费，能够与消费者深层次的价值观产生共鸣。

巴黎奥运会将至，央视频所承载的优质流量将达到数以千万乃至亿计，四年一度的流量盛宴，错过真的需要等四年。我们等您来聊。