大制作！小成本！CCTV广告单次投放5秒，就能带来强效果吗？

可能你还记得许多年前，蒙牛乳业的一句“每天一斤奶，强壮中国人”，记得王老吉凉茶一句“怕上火，就喝王老吉”，甚至还有“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。时至今日，这些知名广告词，你回想起来，仍然会萦绕在你的脑海中。

在收视率为王的时代里面，电视大屏广告，是任何一家企业绕不开的营销通路，帮助企业家们创造了无数神话和梦想，打造了一个个经久不衰的驰名品牌。

在当下这个追求ROI的时代里，经常会有企业家问，现在在央视CCTV投广告，真的还有用吗？

01-CCTV始终是中国品牌的第一背书阵地

作为国内受众面最宽，覆盖面最广，知名度最高的国家级媒体，CCTV代表着国家对外音视频发声通道。其在国内媒体市场上的地位难以撼动，在媒体影响力指数等相关维度上，长期领跑国内媒体渠道。相关数据显示，CCTV在全国新闻市场超七成的市占份额，体育赛事超九成的市占份额，以高收视率、高覆盖率著称。

并非所有的企业都有资格拿到央视广告准入门票。这也意味着，拥有国家级媒介平台背书，是对品牌形象的加持，也是对品牌公信力的认可，能有效提升品牌美誉度，拓宽品牌护城河，打出商业决胜“关键手”。

当下，CCTV官方渠道通过央视大屏、央视网实现网台联合，形成大小屏联动，全渠道、多维度、无死角地宣传覆盖消费者，您可以在店铺，企业自媒体，户外，社媒上如抖音，快手上播放广告，品牌强曝光的同时，带来同质化产品的差异化印象，带来更多信任销售通路，因此广受品牌主的欢迎。

02-王牌栏目加持，覆盖收视黄金时段

借力央视新闻频道收视王牌栏目，品牌投放时间区段卡位央视《共同关注》栏目黄金时段关键位置。该栏目覆盖受众多为社会中坚力量，拥有较强购买力和社会影响力，辅助品牌一举两得，实现社会美誉度和产品销量的双丰收。

同时，基于《共同关注》栏目自身调性严肃正向，常年聚焦社会热点，纵深报道，能为内容输出起正向加持作用，拉升品牌价值力和公信度。

CCTV新闻频道还包括《新闻直播间》等高频直播栏目。品牌可基于频道内不同栏目，不同定位作出横向选择，有效实现客群分层，精准触达千家万户。

03-5秒精准投放，用强冲击留下记忆点

5秒钟的广告，能记下品牌吗？答案是当然可以！

广告从来不在于长，短而凝练的广告词。压缩了整体投放时长，不仅在成本上有效降低对于企业的负担。同时，由于流媒体趋势加速，用户注意力下滑，富含记忆点的广告语，快而有力地直给内容，配合强视觉冲击的画面，形成的视觉锤，能把企业形象和所要传递的品牌个性，有效钉入消费者的脑海中。

在短平快之上，甚至还可以有更加丰富的玩法，如单点投放，二次传播，三次魔改……这些营销策略和玩法，统统由你来定！

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