CCTV央视广告片案例解析一：汾酒

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

01-汾酒央视广告内容有何特色？

汾酒曾在1952年举办的第一次全国评酒会上被列为四大国家级名酒之一，因此历史悠久、文化底蕴浓厚、品质高端等标签，便共同构建了它与生俱来的故事元素。中国自古就有“诗酒不分家”的说法，唐代诗仙李白，更是留下了无酒不成章的千古美谈。因此这则广告片一开头便把汾酒发展历程与唐宋诗词联系起来，使其牢牢占据了文化底蕴这一核心关键词，而与此同时文化底蕴的充分表达，又与树立高端形象密不可分。

从声音和画面来看，浑厚且有磁性的声音，每时每刻都在散发着汾酒品牌自信，清晰的语句播讲，把每一点信息传达的歧义降到最低。并且从第二句广告词正式提到汾酒开始，一直到广告片结束，画面一直都有青花汾酒的酒瓶，这便给了受众足够多的记忆时间。央视广告资源位历来紧俏，如何在最短时间内充分表达核心信息，是每个想投放央视广告的品牌，都无话规避的课题。汾酒通过这支短短15秒的广告片，表达了面向受众时最重要的三点信息：我是谁、我长什么样、我哪里好。

02-汾酒央视广告投放策略有何不同？

在投放策略上，汾酒之所以选择投放CCTV13新闻频道，是因为其各节目的收视率，一直保持领先地位，而且其所触达的受众也多是关注新闻热点和深度报道的社会中坚力量，因此投放CCTV13既能锁定高端消费人群，又能保证影响广度。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

对于品牌预算有限的企业来说，如果想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择。