CCTV央视广告片案例解析二：鲁花高油酸花生油

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

01- 鲁花高油酸花生油央视广告内容有何特色？

不管是解决日常饮食的家庭烹饪，还是米其林餐厅们的厨艺竞逐，一款优质的食用油都是让菜肴实现色香味俱全的灵魂所在。而顾客对于一款好油的核心诉求其实也十分简单：安全+美味。在安全方面，鲁花将赞助中法厨王竞技“巅峰食刻”栏目的标识放在这则广告最前端，直接给所有受众以和国际高端厨艺竞演使用同款油的信任感。在美味方面，通过锚定橄榄油的高油酸属性，以一句“鲁花高油酸花生油，东方的橄榄油”为定位之矛，瞬间将顾客心智穿透。

从声音方面来看，充满魔力的声音，每时每刻都在以极具记忆点的音调，强调这款花生油的高油酸属性，同时75%油酸含量的精准数据，继续强化着整个说明逻辑的科学性。从画面角度来看，每个镜头都能让受众从各个角度看到产品包装形态，真正做到没有一秒广告时间是被浪费掉的。画面里中法两国大厨游刃有余的精湛技艺、自信的笑容，以及那倒油时流畅自如的动作，无时无刻不体现着他们因为用了这款鲁花高油酸花生油，志在必得的心情。央视广告资源位历来紧俏，如何在最短时间内充分表达核心信息，是每个想投放央视广告的品牌，都无话规避的课题。鲁花高油酸花生油通过这支短短十几秒的广告片，把安全、美味、高端等品牌形象展现的淋漓尽致。

02-鲁花高油酸花生油广告投放策略有何不同？

在投放策略上，鲁花高油酸花生油之所以选择投放CCTV10科教频道，是因为该频道承载着大众科技文化教育的战略重任，本身的权威性和严谨性不言而喻，就像我们小时候会听老师的话，长大后会听专家的话，CCTV10几乎是每个受众心中的老师和专家。通过这种权威又接地气的频道背书，鲁花高油酸花生油的品牌形象得到了更充分的巩固与升华。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

对于品牌预算有限的企业来说，如果想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择。