CCTV央视广告片案例解析三：史密斯培根

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

01-史密斯培根央视广告内容有何特色？

史密斯培根隶属于Smithfield（史密斯菲尔德食品公司），这家食品巨头自1936年成立以来，历经八十余年高速发展后，于2019年被双汇集团以71亿美元的价格纳入囊中，这也成了国内食品企业兼并海外知名品牌的经典战例。收购后双汇开始将史密斯菲尔德旗下的产品引入中国市场。作为对品质要求十分挑剔的高净值消费者来说，史密斯培根高品质、好味道、匠心打造对其拥有着巨大吸引力。同时广告片开头一句“史密斯相信，原切培根才是好培根”，不仅让史密斯培根通过领导者定位确立了高品质培根的标准，而且还将史密斯培根等于原切培根这一核心理念深植于受众心中。

从声音来看，颇具欧式感的音调，仿佛在诉说着贵族的生活品味，黄金厚度成就新鲜口感的语句，仿佛暗示在着高度精湛的制作工艺。从画面来看，欧式贵族用餐场景的生动展现，和与之对应解说音调浑然一体，无论黄金厚度还是新鲜口感，都有与之完美配合的特写镜头，即便隔着屏幕也能实现对受众味蕾的深度触动。央视广告资源位历来紧俏，如何在最短时间内充分表达核心信息，是每个想投放央视广告的品牌，都无话规避的课题。史密斯培根通过这支短短十几秒的广告片中，运用场景张力与食物魅力，在每一秒中都把高端与品质展现的淋漓尽致。

02-史密斯培根央视广告投放策略有何不同？

在投放策略上，史密斯培根之所以选择投放CCTV2财经频道，是因为其各节目的收视率，一直保持较高地位，而且其所触达的受众也多是关注财经内容的高品位与高净值人群，因此投放CCTV2既能锁定高端消费人群，又能保证影响广度。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

对于品牌预算有限的企业来说，如果想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择。