CCTV央视广告片案例解析四：玲珑轮胎

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

01-玲珑轮胎央视广告内容有何特色？

历经近半个世纪的发展，玲珑轮胎已然跃居中国轮胎行业领军品牌之列，从2016年登陆上交所主板，到今年入围《亚洲品牌 500 强》榜单，除了准确把握时代机遇外，正确的品牌营销策略也功不可没。与多数消费品转向为以满足消费者情感需要为主要切入点不同，轮胎作为关系着所有车辆及车主人身安全的“硬零件”，始终需要把产品品质的绝对高标准作为立命之基。这则新玲珑大师系列广告片，以大师、匠心等作为核心关键词，把玲珑轮胎对品质的极致追求，体现的淋漓尽致。

从声音和画面来看，这则广告充分体现了大道至简的内涵。我们都看过许多泰国神广告，但又有多少人记得住泰国神品牌？所以广告的精华之处应在于简单、有力、价值明确的表达。这则广告的声音铿锵有力而又充满自信，画面虽然简洁却能够始终围绕产品，并把购买路径向受众清晰展示，让宝贵的传播资源充分发挥引流价值。一句“选大师，成大事”，让品牌在功能价值的基础上，无缝升华为购买者的人生态度选择，从而实现了产品功能属性与情感属性的完美结合。

02-玲珑轮胎央视广告投放策略有何不同？

在投放策略上，玲珑轮胎之所以选择投放CCTV7国防军事频道，是因为其各节目多为男性观众及军迷，这些受众群体对于汽车类产品有着极高需求及要求，而这正与玲珑轮胎的产品价值不谋而合。另一方面，在人们普遍印象中，军事领域的产品质量标准要远高于民用领域，因此通过CCTV7国防军事频道作为广告投放媒介进行心智嫁接，正能突出玲珑轮胎对自身品质及品牌的高度自信。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

对于品牌预算有限的企业来说，如果想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择，择日不如撞日，赶快联系我们吧！