CCTV央视广告片案例解析五：飘柔三效合一洗发水

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

01-飘柔三效合一洗发水央视广告内容有何特色？

飘柔作为宝洁集团旗下的知名品牌，如今早已家喻户晓。即便对于历史长达百年、享誉全球的巨头而言，持续对品牌价值主张进行正确表述并实现广泛传播，仍然是营销策略中的重要环节。与此同时，如何健康、有效的对头发及头皮进行清洁和护理，也始终是消费者永恒不变的迫切需求。在市场对品质要求不断提高的大背景下，飘柔敏锐的抓住实用价值与使用便利性相统一的需求点，推出了以“柔顺、去屑、清香”为核心卖点的飘柔三效合一洗发水。

从声音方面来看，这则广告的表达语气铿锵有力，每一句都是围绕着“柔顺、去屑、清香”进行陈述，并将这些卖点进一步浓缩成“顺、爽、香”，从而达到减轻受众记忆负担、夯实重要记忆点的目的。从画面方面来看，伴随着每一句广告词中针对卖点的阐述，镜头都将符合相应特点的头发状态进行特写，进一步对产品效果做出呈现。另外，整个广告画面，几乎都点缀或铺满着具有显著特点的“飘柔绿”色调，使受众们在观看完电视广告后，即便去线下商超购物，也能一眼识别出飘柔三效合一洗发水摆放所在，从而获得巨大的陈列优势，进而提高产品的实际销售转化率。

02-飘柔三效合一洗发水央视广告投放策略有何不同？

在投放策略上，飘柔三效合一洗发水之所以选择投放CCTV17农业农村频道，一方面是因为，城市竞争早已进入到了白热化阶段，而下沉的农村及城镇市场尚有较大增长空间，最近几年“县城贵妇”等新兴群体，已然成为了消费市场的重要力量。另一方面，CCTV17农业农村频道，不仅能够影响广大农村、城镇地区，对于城市中想要了解农业、农村的受众也同样具有广泛影响力，所以在这里投放真可谓是一举多得。再一方面，CCTV17农业农村频道，具有非常高的性价比，能够在合理控制预算的前提下，持续进行投放。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

对于品牌预算有限的企业来说，如果想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择。我们拥有总台的全频道覆盖授权，并具有7个频道的优势资源（CCTV1综合，CCTV2财经，CCTV4中文国际，CCTV7国防军事，CCTV10科教，CCTV13新闻，CCTV17农业农村），择日不如撞日，赶快联系我们吧！