哈尔滨重燃亚冬战火，冰雪之城再续动感奇缘！

01-规模空前！哈尔滨再创亚冬高峰

来源：互联网

2023年7月8日，在泰国曼谷举行的第42届亚奥理事会全体大会上，哈尔滨市成功斩获2025年第九届亚洲冬季运动会举办权，这也意味着，暌违二十九年，冰雪之城即将再续“冰雪奇缘”。

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早在1996年哈尔滨就已成功举办第三届亚洲冬季运动会，彼时来自17个国家的445名运动健儿齐聚一堂，中国代表团最终以15金7银15铜的优异成绩，力压传统冰雪运动强国日本，登顶奖牌榜首。而在2025年2月7-14日举办的第九届亚冬会，预计会有来自34个国家的1200多名运动员参与角逐，精彩程度不言而喻。

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对于品牌营销来说，与冰雪节遥相呼应的时间节点安排，能够让流量热度因叠加效应愈加空前高涨，亚冬会本身国际赛事属性，也使得借助赛事进行营销的品牌，可以轻松打造国际影响力。

02-运动品牌与老字号，共襄亚冬会盛举

就运动赛事而言，运动品牌历来都是参与营销积极性超高的先锋力量。361°作为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，深度参与各个环节的筹备工作，将专业化水准体现的淋漓尽致。

就以为赛场工作人员打造的定制化服装为例，它不仅融合了冰雪主题元素，还通过自身强大的研发实力，将创新科技应用其中。一方面361°运用冰晶蓝、兴安绿和月白等突出哈尔滨地理风貌的色调，以简洁明快的线条，构建出了美轮美奂的视觉冲击。另一方面361°应用燥绒填充、防水防透湿科技，里布采用石墨烯科技，大大加强锁温保暖功能，并以可调节、可脱卸的人性化设计，提高了使用者的穿戴便利性。

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当然，老字号们也不甘示弱。秋林里道斯起源于1900年，素有红肠正宗之称，“来哈必吃、离哈必带”的美誉也并非徒有虚名。如今，它已跻身哈尔滨2025年第九届亚冬会官方熟食制品非独家供应商，旨在为亚冬会、运动员、全球游客提供高品质的熟食产品，让更多人感受哈尔滨“冰雪文化”“俄式建筑”“美食文化”的魅力，传递中国味道与城市热情。

03-从邮票到T台，共绘冰城潮流画卷

好玩的周边产品及活动，也让本次亚冬会别具魅力。哈尔滨邮政转为亚冬会打造的纪念邮票，一经流通便深受广大集邮爱好者关注。倒计时邮折，宛如时光机器，贯穿着亚冬会筹备的每一个关键节点，每翻开一页，都能感受到盛会脚步的临近，让收藏者在等待中满是期待；“东北话”系列明信片则充满地域风情，那些诙谐幽默的东北方言搭配精美的冰雪画面，让人欢笑连连，爱不释手。

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当冰雪运动遇上时尚潮流，又会碰撞出怎样的火花呢？2025年第十一届哈尔滨国际时装周将携手亚冬会，为我们带来一场精彩绝伦的冰雪时尚盛宴。

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这场时装周以“冰雪霓裳时尚亚冬”为主题，于2025年1月10日-15日在哈尔滨西城红场盛大举行。届时，将有来自中国、美国、法国、德国、英国、瑞士、新加坡、泰国等25个国家的设计师齐聚冰城，带来36场精彩绝伦的时装发布，引领国际时尚潮流，推动哈尔滨成为一系列时尚服装的首发平台。

04-品牌出圈，如何借力央视频亚冬会新玩法

在这场冰雪盛会的筹备与呈现中，央视频依托中央广播电视总台的雄厚实力，手握顶级赛事转播资源，拥有过亿粉丝的传播矩阵，这意味着，品牌一旦牵手央视频，便能搭乘这趟“高速列车”，瞬间闯入海量观众的视野，极大提升品牌曝光度。

届时，央视频将精心策划的一系列亮点纷呈的特色节目。以《冰雪型动派》为例，作为一档社区冰雪运动挑战真人秀轻综艺栏目，它将通过邀请世界冠军、艺人阵容深入东北三省，与不同地域的社区牛人同台竞技。并以全民互动为形式，引爆传播话题。

品牌可通过冠名、特约、植入等多元形式，巧妙融入节目之中。当观众为运动员的精彩表现欢呼雀跃时，品牌标识醒目呈现；在嘉宾趣味互动、深度探讨时，品牌理念自然传递。借助央视频的专业解说团队、先进转播技术，品牌能与精彩赛事深度捆绑，全方位触达观众，使品牌形象深深烙印在观众心中，进而转化为实际购买力，实现品牌营销价值的飞跃式增长。

来源：央视网

根据《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，2024至2025冰雪季休闲旅游，人数有望突破5亿人次，总收入有望超7000亿元。哈尔滨亚冬会作为一场多年难遇的冰雪盛会，实在不容错过。