CCTV央视广告片案例解析十：“港楚牌”蛋品

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：央视网

01-“港楚牌”蛋品央视广告内容有何特色？

伴随着经济发展，人们生活水平稳年提高。以人均预期寿命作为参考指标，新中国成立初期只有35岁左右，到了本世纪伊始，这一数据攀升到了72岁，截止2020年，中国女性人均预期寿命更是已经达到80.88岁。而这一切的背后，都与人们饮食结构越来越合理，以及对健康食品越来越重视，有着密不可分的关系。

从1989年——2022年，《中国居民膳食指南》已经发布5个版本，其中2016和2022两个版都明确建议每人每天应保证摄入蛋类 40-50克，可见蛋品对于人们健康的重要性。但是从早年的苏丹红事件，到近年来的“兽药鸡蛋”，人们对于许多农副产品的是否安全的警惕性越来越高，市场也亟需优质蛋品，来更好的满足日常需要。

因此“港楚牌”蛋品，以绿色安全、口感优良、营养丰富为品质标准，承担起了为市场提供优质蛋品的责任，并通过CCTV央视广告这一国民级传播平台，向所有消费者进行郑重承诺。

简单直白的话语，最能打动人心，消费者往往相信眼见为实的真相，所以广告片一开始，便把从禽类饲养、蛋品生产的科学管理场景展现在观众眼前，然后通过解说词加以说明，让整个承诺更具真实感。当然，任何广告片的核心目的都是为了卖货，所以在最后3秒，除了给产品一个充满食欲感的特写画面以外，还将产品外包装进行了全面、清晰的展示，以期在最大程度上促成消费者按照AIDA法则（注意、兴趣、欲望、行动）所揭示的流程完成购买。

02-“港楚牌”蛋品央视广告投放策略有何不同？

“港楚牌”蛋品之所以选择投放CCTV17农业农村频道，一方面是因为，城市竞争早已进入到了白热化阶段，而下沉的农村及城镇市场尚有较大增长空间，最近几年“县城贵妇”等新兴群体，已然成为了消费市场的重要力量。另一方面，CCTV17农业农村频道，不仅能够影响广大农村、城镇地区，对于城市中想要了解农业、农村的受众也同样具有广泛影响力，所以在这里投放真可谓是一举多得。再一方面，CCTV17农业农村频道，具有非常高的性价比，能够在合理控制预算的前提下，持续进行投放。当然，除了蛋品以外，如咖啡、奶粉、日用品、其他农副产品等品类，也非常适合选择相似策略。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

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