CCTV央视广告片案例解析十一：胡姬花古法花生油

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：CCTV10《创新进行时》2025年1月17日片后胡姬花广告

01-胡姬花古法花生油央视广告内容有何特色？

伴随着大工业生产，各类物资早已不在匮乏。而与此同时，却产生了一种非常奇怪的现象，菜没以前有营养了，肉没以前香了，人造纤维似乎成为了纺织品的主要原料，就连食用油也闻不到小时候熟悉的香气了。

从农耕时代向工业时代演进，产生了两个重要问题，一是基于效率提升的根本需求，使得对品质的牺牲几乎成为必然；二是对经济利益的过度追求，让效率至上被奉为圭臬。但是今天，当消费者对于品质的极致追求，被重新提上日程，那么始终坚持匠人精神的企业，必将迎来更加光明的前景。

发源于1918年的胡姬花古法花生油，便是这一匠人精神优秀代表，早在上世纪60年代，它就已在东南亚地区享受盛誉，素有“正宗浓香花生油”之称，2015年胡姬花古法榨油技艺更是被列入青岛非物质文化遗产，与此同时，它在当年的中国食用油行业用户满意度调研中，位居消费者满意度前列。而这一切，除了自身工艺的核心优势外，与长期选择与CCTV央视广告合作，也起到了难以估量的作用。

广告片开头，就以一句“吃过胡姬花吗”，瞬间抓住了受众的注意力，因为这个问题会使人不由联想到以下思考 “胡姬花是什么？为什么要吃胡姬花？、一定是对自身品质有充分自信的品牌才敢这么问”。紧接着一句“她，只做花生油，只做古法花生油”，简洁明了的指出了胡姬花古法花生油背后所承载的专注、专业。再然后一句“嗯，老油坊的香”能够在潜意识让人想起，那让人怀念的儿时味道。最后，又重复一遍“胡姬花，只做花生油”，既是对受众记忆的强化，也是对自身品质的进一步承诺。

另外，无论广告词和画面，都始终围绕着古法花生油场景进行设定，使得整体传播效果更具代入感。

02-胡姬花古法花生油央视广告投放策略有何不同？

在投放策略上，胡姬花古法花生油之所以选择投放CCTV10科教频道，是因为该频道承载着大众科技文化教育的战略重任，本身的权威性和严谨性不言而喻，就像我们小时候会听老师的话，长大后会听专家的话，CCTV10几乎是每个受众心中的老师和专家。通过这种权威又接地气的频道背书，胡姬花古法花生油的品牌形象得到了更充分的巩固与升华。更重要的是，在CCTV10科教频道的受众中，高教育层次、高收入人群占比较高，他们历来是追求科学、健康、高品质生活的积极分子。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

如果您的品牌也想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择。我们拥有总台的全频道覆盖授权，并具有7个频道的优势资源（CCTV1综合，CCTV2财经，CCTV4中文国际，CCTV7国防军事，CCTV10科教，CCTV13新闻，CCTV17农业农村），择日不如撞日，赶快联系我们吧！