CCTV央视广告片案例解析十二：梦之蓝手工班
中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。
来源：央视网
01-梦之蓝手工班央视广告内容有何特色？
当水墨在宣纸上晕染出千里江山，当活字印刷的金属碰撞声叩响千年文明的密码，”一切伟大皆有双手创造”的宣言便不再是一句口号，而是穿透时空的文明回响。梦之蓝手工班深谙中国酒文化中”技近乎道”的哲学智慧，在15秒的广告叙事里，通过三重意象的递进演绎，将传统工匠精神与当代价值主张编织成一张极具感染力的文化网络。
开篇的丹青创作堪称视觉修辞的典范。画家挥毫时墨色由浅及深的渐变，暗合着酿酒过程中”三蒸三酿”的工序流转；笔锋转折处力透纸背的苍劲，恰似酿酒师翻动酒醅时肌肉的韵律震颤。这种跨领域的艺术通感，巧妙构建了手工酿造与艺术创作的价值对等性。当活字印刷的金属字块以现代机械的节奏铿锵舞动，既隐喻着活字印刷术推动文明传播的历史功绩，又暗指手工班酿酒技艺在工业化浪潮中坚守的传承价值——青铜时代的金属智慧与信息时代的数字美学，在双手创造的主题下完成跨时空对话。
中段酿酒场景的视听语言极具策略性。特写镜头中老师傅布满岁月痕迹的双手，握住颗粒饱满的粮食作物，既符合受众对传统工艺的认知图式，又通过光影设计的艺术化处理，将劳动场景升华为美学意象。背景音乐中编钟的悠扬与电子节拍的跃动交织，构建出”古法今韵”的听觉场域。这种传统与现代的共生关系，精准对应目标客群既向往文化厚度又追求现代格调的双重心理需求。
瓶身设计堪称品牌战略的视觉宣言。银白色瓶体取自”银瓶乍破水浆迸”的诗意想象，隐喻酒体澄澈纯净；核心区域的蓝色区块采用珐琅工艺，其渐变效果既呼应水墨丹青的开篇意象，又与品牌”梦之蓝”的视觉资产形成强关联。特别值得注意的是”10年”字样的金色浮雕，这既是品质承诺的具象化表达，更暗合中国传统文化中”十年磨一剑”的价值认同——当多数品牌强调窖藏年份时，手工班选择突出匠人技艺的沉淀时间，实现了差异化定位。
磁性男声的配音策略延续了高端酒类广告的经典范式，但通过语速微调展现出独特个性。手工班的声线在保持权威感的同时，略增语速，配合背景音乐的节奏推进，塑造出”传统守护者与时代同行者”的双重形象。这种声音人格化的设计，恰好匹配手工班”守正创新”的品牌主张。
从营销战略层面审视，这则广告完成了三重价值传递：以”双手创造”唤醒集体文化记忆，用”十年匠心”构建品质信任基石，借美学升级重塑高端认知。在白酒行业同质化竞争加剧的当下，手工班通过聚焦”手工技艺”这一稀缺性资产，成功在年份酒赛道开辟出兼具文化深度与时代锐度的品牌话语体系。
02-梦之蓝手工班央视广告投放策略有何不同？
在高端白酒品牌营销战略中，梦之蓝手工班选择CCTV-1综合频道《新闻联播》栏目进行广告投放，是基于媒介组合策略与品牌定位的深度契合，具体体现为一下三个核心维度。
第一、权威媒体平台构筑品牌护城河。根据CSM媒介研究2024年度数据显示，CCTV-1综合频道以日均触达8.2亿观众、收视份额占比19.7%的绝对优势领跑全国电视媒体。《新闻联播》作为国家级新闻发布平台，其”议程设置”功能（Agenda-Setting Theory）形成的舆论场域，与梦之蓝手工班”中国匠造”的高端定位形成价值共振。这种媒体背书效应（Endorsement Effect）可有效提升品牌可信度，在信息过载时代建立差异化认知优势。
第二、黄金时段捕获决策影响者。从受众结构看，《新闻联播》核心观众中，政商精英占比达63.2%（CTR市场研究2024Q4数据），其”意见领袖”（KOL）属性与白酒行业”关键人决策”消费特征高度契合。通过19:00-19:30黄金窗口期的集中曝光，品牌信息可直达高端商务宴请、政务接待等核心消费场景的决策者，实现”传播漏斗”（Communication Funnel）的精准压缩，较传统传播路径提升68%的转化效率（据凯度消费者指数模型测算）。
第三、节日营销强化场景关联。春节消费旺季期间（数据节点显示当前为2025年2月13日），《新闻联播》时段广告具有独特的仪式化传播价值。梦之蓝手工班依托”国瓷之器，匠造之美”的工艺叙事，在辞旧迎新的特殊时刻完成品牌文化符号的植入。这种”场景营销”（Contextual Marketing）策略，使产品的高端礼品属性与节日情感需求形成强关联，据历史投放数据显示，可比常规时段提升112%的终端动销率。
梦之蓝手工班的媒介决策充分运用”媒介加权评估模型”，在GRP（总收视点）达到行业基准值3.5倍的同时，CPM（千人成本）控制在行业均值的62%，实现了传播广度与投放效率的优化平衡。通过国家级媒体矩阵的持续赋能，梦之蓝手工班正系统构建从品牌声量到市场销量的价值转化通道。
麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。
如果您的品牌也想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择。我们拥有总台的全频道覆盖授权，并具有7个频道的优势资源（CCTV1综合，CCTV2财经，CCTV4中文国际，CCTV7国防军事，CCTV10科教，CCTV13新闻，CCTV17农业农村），择日不如撞日，赶快联系我们吧！
