CCTV央视广告片案例解析十三：联通元景大模型

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：CCTV2《第一时间》栏目2025年2月20日

01-联通元景大模型央视广告内容有何特色？

当科技产业步入深度智能化的今天，中国联通以元景大模型构筑起产业升级的数字神经中枢。这支科技感十足的广告片，以紫色光电粒子从核心向外延展的视觉语言，隐喻着大模型技术由底层架构向千行万业辐射的赋能逻辑。不同于传统行业广告对人文情怀的依赖，该片紧扣”智能引擎”的科技属性，通过三大核心场景的具象化演绎，构建起技术赋能产业的立体认知图谱。

在声画语言的运用上，广告片展现出科技传播特有的精密质感。粒子光束的数学曲线与电子脉冲的韵律波动，构成了极具未来感的视觉基底，与浑厚有力的男声形成刚柔相济的传播张力。当画面切换至装备制造车间时，机械臂运动轨迹与虚拟模型的实时映射，直观呈现大模型对生产流程的优化再造；港口数字孪生场景中，船舶调度算法与潮汐数据的动态交互，则巧妙传递出系统决策的智能优势。尤其值得注意的是，服装大模型环节将传统服饰设计与算法生成的碰撞，既呼应”重塑想象力”的广告语，又暗合当下AIGC技术突破创意边界的行业趋势。

从营销策略维度审视，该广告片精准把握了B端科技产品的传播要义。不同于消费品的感性诉求，产业大模型的推广更需构建可信赖的技术价值图谱。通过装备制造、智慧港口、时尚设计三大典型场景的交叉验证，元景大模型既展现了跨行业的通用能力，又在每个垂直领域形成具象化解决方案的认知锚点。最后快速切换的多个应用场景，则通过蒙太奇手法构建起”智能底座”的规模效应想象，这种由点到面的叙事结构，恰与数字化转型由单点突破到系统集成的产业规律相契合。

在品牌定位层面，广告片通过”内生力-生产力-想象力”的三级递进，完成从技术能力到产业价值的认知跃迁。紫色主视觉贯穿始终，既传承中国联通品牌色系，又以光谱中最高频的波长象征技术创新的前沿属性。当最终落版”中国联通”标识时，科技基因素材与通讯巨头的品牌势能形成共振，巧妙打破公众对传统运营商的固有认知。这种将尖端科技与基建优势相融合的定位策略，恰与IDC行业”智能时代运营商”的转型方向不谋而合。

02-联通元景大模型央视广告投放策略有何不同？

联通元景大模型之所以选择在CCTV2《第一时间》栏目投放广告，是基于精准匹配产业升级议题与核心决策人群的传播策略。作为覆盖全国经济决策链顶端人群的权威平台，该栏目早间黄金时段聚集大量政企管理者、行业专家及商务人群，与元景大模型“产业智能引擎”的B端赋能定位高度契合。

策略优势体现在三方面：其一，场景化触达提升认知效率。栏目财经属性与广告片中装备制造、智慧港口等产业场景形成内容共振，观众在接收宏观经济信息的同时，更易理解大模型对实体经济的赋能价值；其二，权威背书强化技术可信度。央视平台的公信力与联通央企身份叠加，可有效消解企业对新兴技术的应用疑虑；其三，高频曝光锁定决策心智。《第一时间》持续稳定的早间收视习惯，配合广告片“技术原理-应用场景-品牌价值”的强逻辑叙事，能在目标群体中形成“产业智能化与元景大模型强关联”的心智渗透。这种将技术广告嵌入产业经济话语场的打法，既放大了品牌势能，又为后续政企合作铺设了认知通道。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。 如果您的品牌也想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造，采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合，便是不错的选择。我们拥有总台的全频道覆盖授权，并具有7个频道的优势资源（CCTV1综合，CCTV2财经，CCTV4中文国际，CCTV7国防军事，CCTV10科教，CCTV13新闻，CCTV17农业农村），择日不如撞日，赶快联系我们吧！