CCTV央视广告片案例解析十五：格力国风空调
中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。
来源：央视网
01- 格力国风空调央视广告内容有何特色？
当多数家电品牌仍在参数战场厮杀时，格力这支央视广告片以”国风”为刃，在消费者心智中劈开一条文化浸润与科技突破交织的叙事通道。广告开篇即以建筑结构美学构建认知锚点——极简主义的空间场域中，水墨质感的空调机体与CCTV新闻标识形成微妙互文，不动声色地将品牌公信力注入观众潜意识。这种”中式极简美学+权威背书”的复合设计，恰似宋代汝窑天青釉的审美哲学：用最克制的形式承载最厚重的价值。
画面中反复出现的山水云霞意象，实为东方智慧的系统性转译。两侧空调绘制的山水纹样与”创新分布式送风科技”字幕形成视觉对仗，暗合《考工记》”天有时，地有气”的造物理念。当飞鸟掠过穹顶的科技光晕，传统二十四节气的时间智慧已悄然转化为现代空调的智能温控算法。这种将《营造法式》的空间布局思维应用于送风系统设计的策略，在”上下分送，冷暖有别”的文案中得到诗性升华，既是对《周易》”阴阳平衡”宇宙观的现代诠释，更是对消费者分层需求的精准回应。
产品功能演绎层面，广告采用了中医经络学说式的说服逻辑。特写镜头中”沐浴式制冷”的微距呈现，如同展示针灸银针的入穴角度，用”冷风不吹人”的痛点解决，暗喻产品如良医般”治未病”的养生哲学。当身着素色长裙的女性与地暖式制热同框时，画面巧妙刻画了”形神兼备”的美学标准——在现代化家居场景里，热流自下而上升腾的物理现象，被赋予”阳气生发”的传统养生智慧，完成从产品功能到文化共鸣的价值跃迁。
在品牌符号建构上，格力展现出情景交融的整合智慧。雪山远景与水波纹路的意象叠加，既是对”智者乐水”传统意象的激活，更是对空调除湿功能的诗意表达。”风不吹人更养生”的slogan，在消费者认知中架起连接《黄帝内经》”虚邪贼风”养生观与现代居室健康的认知桥梁。这种将科技参数转化为文化符码的叙事策略，恰似张择端在《清明上河图》中隐藏的市井密码，让每个功能点都成为可解读的文化切片。
广告的声画语言同样深谙”大音希声”的传播哲学。中青年配音的磁性声线，既保持央视新闻的权威基因，又融入了文化讲述温度。格力店铺小程序码持续露出，与结尾京东入口的明确指引，则在文化叙事中埋下数字化时代的消费通路，形成”文化浸润-情感共鸣-即时转化”的完整闭环。
纵观全片，格力完成了一场精妙的文化解码与再编码工程。当竞争对手还在比拼能效数字时，格力已用”国风”为支点，撬动起消费者对”科技温度”的深层想象。这种将《考工记》匠造精神与《天工开物》创新思维相融合的叙事策略，不仅重新定义了空调品类的价值维度，更在”中国智造”的宏大叙事中，为家电行业的文化营销树立了新的范式标杆。结尾”好空调·格力造”的slogan，至此已不止是品质承诺，更成为文化自信的时代注脚。
02- 格力国风空调央视广告投放策略有何不同？
格力国风空调之所以选择在CCTV13新闻频道《新闻30分》前段进行投放，实为对时空场景的精准卡位。该时段既承接午间收视高峰，又因其新闻节目的权威属性，天然聚集着注重品质的中高收入家庭观众——这正是高端家电的核心消费群体。广告将文化科技叙事嵌入新闻前奏时段，恰似在严肃资讯场域开辟出雅致的生活想象空间，使产品价值主张获得类新闻信息的公信力加持。
投放策略中暗含三重传播势能构建：其一，新闻节目的时效性与空调产品的季节需求形成认知共振，春末夏初正是空调消费决策期，高频次曝光有效抢占品类心智；其二，央视新闻的权威背书与“国风”定位形成互文，当青绿山水意象与新闻标识同框，传统文化基因自然转化为产品可信度；其三，15秒广告精准匹配新闻观众的碎片化接收习惯，通过“沐浴式制冷”、“地暖式制热”等可视化技术演示，在有限时间内完成从功能认知到文化认同的认知闭环。这种将媒介属性、时空节点与文化符号进行三维耦合的投放逻辑，既延续了格力“好空调格力造”的国民品牌势能，又为国风系列开辟出差异化的高端赛道。
麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。
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