CCTV央视广告片案例解析十六：稻花香活力型

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：央视网

01- 稻花香活力型央视广告内容有何特色？

在白酒品牌普遍强调历史厚重感的行业语境下，稻花香活力型另辟蹊径，用深蓝与鎏金的视觉语言，构建起”品质-体验-情感”的三层传播逻辑。这支广告片既延续了央视平台特有的庄重基调，又通过场景化叙事注入年轻活力，展现出传统酒企转型的精准平衡艺术。

开篇镜头以45度倾斜角度聚焦瓶身，深蓝底色映衬鎏金纹饰，形成视觉记忆锚点。不同于传统白酒广告常用的红金配色，冷色调基底既保持了高端质感，又规避了审美疲劳。当手掌托举酒瓶的画面出现时，CCTV7台标与产品形成空间呼应，这种”平台权威+产品特质”的双重背书策略，巧妙兼顾了传统消费者对媒介公信力的信赖与年轻群体对视觉审美的追求。瓶身设计中现代感十足的流线型切割面，暗合新消费时代”简约而不简单”的美学取向。

酒液倾倒的特写镜头是重要的品质宣言时刻。清澈的酒体与透明玻璃杯碰撞出粼粼波光，”甘醇入口”的字幕同步浮现，将抽象口感转化为具象感知。随后的人物饮酒特写更具突破性——镜头没有刻意美化饮酒动作，而是真实捕捉喉部自然吞咽的生理反应，这种”去表演化”的处理手法，反而强化了产品体验的可信度。”绵润入喉”的文案与画面形成通感效应，让观众产生味觉联想。

社交场景的渐进式铺陈体现精准人群洞察。从三人小聚到群体欢庆，场景辐射范围逐步扩大，对应不同消费场合的需求层级。灰色沙发场景中，人物间距保持在安全社交距离内，酒杯举放高度统一在胸线位置，这些细节构成舒适自在的轻社交图景。广告语”为幸福生活酿美酒”中的”酿”字双关精妙，既指代传统酿造工艺，又隐喻现代人对美好生活的主动创造，完成从产品到文化的价值升华。

全片的声音设计同样值得称道。运用”信任频段”的播音声学区间，既能传递品质保证感，又避免了过于厚重的年龄感。

在白酒消费市场呈现”两端分化”的当下，稻花香活力型的传播策略提供了有价值的参考样本。它没有陷入”厚重历史”与”极致年轻”的二元对立，而是用场景化叙事搭建沟通桥梁——既通过央视平台和扎实品质稳住基本盘，又借活力定位拓展新客群。当广告定格在酒瓶与酒杯的构图中，我们看到的不仅是一款产品，更是一个传统品牌面对时代变革的从容应答：用现代语言诠释酿造本质，让每滴酒液都成为美好生活的见证者。

02- 稻花香活力型央视广告投放策略有何不同？

稻花香活力型选择在CCTV7国防军事频道《正午国防军事》前投放广告，展现了独到的媒介策略眼光。CCTV7午间时段男性观众占比巨大。军事类节目观众普遍对”品质””信赖感”等标签敏感，这与稻花香活力型”深蓝鎏金”包装传递的稳重气质天然契合。

投放时段的”伴随场景”更具深意。《正午国防军事》12:00开播前的时段，恰是观众结束上午工作、开启午间休憩的节点。此时出现的酒类广告，既能植入”餐饮场景”联想，又避免晚间黄金时段酒类广告扎堆的竞争压力。军事频道特有的”刚毅””力量”调性，与广告中”活力入心”的主张形成隐性呼应——军人群体象征的坚韧精神，巧妙转化为产品”激发生活活力”的情感附加值。

更值得注意的是，CCTV7覆盖大量三四线及下沉市场，这类区域正是区域酒企全国化布局的关键战场。通过国家级媒体背书，稻花香既巩固了本土市场认知，又以较低成本实现了泛全国化品牌曝光。这种”精准人群+场景嫁接+区域渗透”的三维策略，为区域酒企突破市场壁垒提供了创新样本。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

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