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品效协同真难做,如何借力博物馆实现新突破?
花样层出的博物馆奇幻之旅,一次次冲上热搜,喜闻乐见的表现形式,不断刷新着人们对于过往古老文明的认知,薄如蝉翼的龙山黑陶杯、萌新可爱的唐代仕女陶俑、以及那削铁如泥的越王宝剑无不令人叹为观止,但作为一家专业的品牌全案营销策划及传播服务商,格飞传媒科技更关注在这种现象级博物馆热下,企业如何借力东风,更好的实现品效协同,我们不妨来探讨下这种构思和可能性。 就像优质的社交圈可以令人身价倍增,如果我们把一个产品品牌,同博物馆陈列完美融合,那么也就相当于把它介绍进优质的社交圈了。 不仅如此,品牌还能借助博物馆…
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你破圈了吗?——品牌如何以新姿态抵达消费者,建立有效联结?
当我们打开电商平台,琳琅满目的商品几乎千篇一律;当我们观看直播带货,除少数头部能让人眼前一亮,其余基本大同小异。商业发展日新月异而商业竞争却越来越卷,不断调低的客单价和经常进行的促销活动,无法根本扭转营销颓势。在品牌营销不确定性日益加深的时代,如何为品牌提供突破性解决方案,重新链接消费者,成了破解当下困局的关键所在。 传统权威媒体的垄断地位,正在被逐渐兴起的新媒体所动摇,基于去中心化的特性,圈层产生了,圈层文化也产生了。不同于以往,人们总是把血缘、地域、职业作为构建社交关系的依据,圈层间的纽带几…
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博物馆营销新玩法,你“解锁”了吗?
当你在故宫漫步时,是否会想到这里曾是庄严肃穆的皇家庭院,每个身处其中的成员,都会屏气凝神接受皇权的安排?在电影《末代皇帝》中,溥仪数十年后再次回到他曾经的家时,发现故宫俨然已经成为游客们的天堂,那些在大清时代根本没资格进入宫廷大内的平民,此刻正在滋滋有味的嬉戏游玩。 旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家,今天你再踏足博物馆时,除了迎面而来的历史厚重,还能感受到几分时空交融的亲切。当卖萌的皇帝和嫔妃卡通形象映入眼帘,当活泼的宫廷体网络语录逗得人咯咯直笑,这些脱胎于真实文物的文创产品,给我们的感觉可能更像…
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被你忽略的线下广告,正在帮别人赚大钱
在技术不断飞速进步的背景下,人们总是喜新厌旧,这一点在广告投放领域,得到了十分充分的体现。比如说线上精准广告的出现,让许多人认为传统线下广告即将沉沦,殊不知它只是以另外一种方式活的更好,而且还在帮别人赚大钱。接下来我们以一名普通打工人的视角,来诠释线下广告的威力为何如此巨大。 小甲是一家IT企业的售前工程师,和所有忙碌的商旅人士一样,他的大部分时间不是在出差,就是在出差的路上。与此同时他也和绝大部分IT人士一样,对3C电子产品有着天然的痴迷,最近他正在为即将更换的新笔记本电脑究竟要购买哪个品牌反…
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无人机表演,点燃文旅场景营销新范式
就像娱乐界越来越难将观众逗笑,营销人所面临的苦恼可谓是有过之而无不及,以前随便写写段子、拍个TVC就能产生巨大反响,而现在如果只是单纯照搬,那么传播效果多半不会理想,最后钱没少花,活没少干,脑细胞没少费,老板还不满意。 受众审美越来越疲劳、心智空间越来越窄、想要打动他们越来越难,怎么办?答案是谁掌握了视觉冲击的展现密码,谁就掌握了品牌传播声量的主动权,就像每逢重大庆典,绚烂的飞行表演总能给万千观众留下难以磨灭的印象,因此无人机表演的日趋成熟,也为所有想要突破传统营销玩法局限的企业提供了新的可能。…
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不可复制的“淄博烧烤”,可复制的旅游营销
疫情之后百业待兴,但最先兴起的无疑是旅游业,据权威数据统计2023年五一出游人数破历史记录,在此之前淄博烧烤的横空出世,为旅游业创新转型打下了模范样板,于是各地文旅项目犹如雨后春笋,纷纷要借助这股经济回暖的东风,力图创造下一个淄博奇迹。 淄博烧烤的崛起有其不可复制的天时、地利、人和,例如说疫情刚刚结束人们对于过往烟火繁华的向往,例如说明星的偶然赞赏点燃了全网话题传播,再例如说地方政府的快速响应,在整个社会层面形成了良性联动,当然还有许多无法估量的隐性因素。 然而对于其他文旅项目而言,一些可复制的…
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1种结构,4个部分,让您的新闻稿脱颖而出
合作过的朋友都知道,格飞传媒科技公司的新媒体发布服务,具有行业选题覆盖全面、价格优廉、收录率高等突出优势。然而渠道的正确选择仅仅是成功传播的一半,成功传播的另一半则隐藏在新闻稿内容撰写的技法里。基于对行业的整体观察,采用倒金字塔结构写作的新闻稿既方便读者浏览也有利于传播。这个结构从上到下分别是:标题、导语、主体、结尾。 首先放在文章第一段的导语是整篇新闻稿的灵魂,它需要概括新闻稿中所有重要的信息点,这些信息点包含人、事、时间、地点、原因、结果等六个要素,把这些要素串联起来就是 “某人在某个时间位…
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品牌为什么需要持续性的进行新闻稿发布?
传播是品牌的翅膀,新闻是传播的灵魂,通过网络渠道发布新闻稿可以迅速提升品牌曝光度,是众所周知的常识,但对于一些企业而言他们最大的误区在于,认为新闻稿只需发布一次便能一劳永逸。其实品牌资产积累是一个逆水行舟不进则退的过程,持续的新闻曝光则品牌资产增加,反之则品牌资产流失。 工欲善其事必先利其器,新闻稿发布的方式那么多,企业究竟采用哪种效果会更好?就品牌积累这个维度而言,采用权威媒体首发自然效果最佳,一则其内容可直接用于搜索引擎类词条的创建和编辑,二则具有权威属性的内容在被检索时,更容易展示在头部位…
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品牌构建第一步,99%的初创企业都走错了
经常有企业朋友过来咨询,说我们研发了一种特别特别好用的产品,想把它打造成爆款品牌,是应该先开微信公众号还是应该先开小红书?每当听到类似这样的问题,心里总有种说不出来的感觉,其实这也是大部分初创企业所共同面临的困境,他们往往公众号、视频号、抖音号开了一大堆,但结果却是一顿操作猛如虎,阅读只有二十五,出现这样的情况归根到底是品牌策略出现了问题。 品牌的构建离不开媒体能量的加持,宝洁公司所开发的POE模型将媒体分为付费媒体、自有媒体和赚得媒体。付费媒体和自有媒体从字面非常容易理解,赚得媒体是指那些因为…
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它从不打广告,却拥有全球40%的市场份额
如何通过不打广告的方式取得商业成功,是个很有趣的话题。在流量为王的今天,这似乎是不可能中的不可能。广泛而激烈的流量之争,让企业本就不丰厚的利润,显得更加微薄。星巴克在持续数十年商业运营中从不打广告,却能占有40%市场份额这一奇特现象,或许能够给我们以深刻启迪。 需要注意的是,星巴克不打广告并不意味着它没有品牌传播和推广策略,通过塑造家庭与办公室之外的第三空间使其从根本上与众不同,让它彻底脱离了传统咖啡行业单纯强调口味与产地的恶性竞争。换言之星巴克是通过塑造优质品牌的降维打击,在诸多竞争者之中脱颖…