大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？ 要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能…

在当今的市场竞争中，品牌价值愈发凸显。品牌不仅是企业的标识，也是企业的形象、声誉和价值的体现。品牌可以帮助企业吸引和留住客户，提高市场份额和利润率，增强抗风险能力和社会责任感。因此，企业需要不断地进行品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象和个性，塑造品牌文化和价值观。 01-新闻稿对品牌建设有何作用？ 除了提供优质的产品和服务，企业还需要进行有效的品牌传播。而新闻稿发布就是一种非常有效的品牌传播方式。新闻稿是一种正式的、权威的、客观的、专业的媒体文本，它可以向公众传递企业的最新动态、重要…

进入21世纪以来，新技术、新经济的飞速发展，造就了今天百年未有之大变局。公关作为一个既古老又现代的行业，面临着空前的机遇和挑战。随着中国经济从高速发展向高质量发展转变，如何更好的由公关影响力驱动品牌传播，进而为企业赋能，成为了诸多有识之士的共同课题。“集众家所长，碰智慧观点”或许会为我们共同面向未来，提供极具价值的启发与思考。值此机缘，中国青年报联合格飞传媒科技共同发起了“首席营销官日记”嘉宾采访系列活动。 01-公关的核心价值是什么？ 当我们谈论公关时，究竟在谈论什么？其实公关的核心价值是为品…

就像娱乐界越来越难将观众逗笑，营销人所面临的苦恼可谓是有过之而无不及，以前随便写写段子、拍个TVC就能产生巨大反响，而现在如果只是单纯照搬，那么传播效果多半不会理想，最后钱没少花，活没少干，脑细胞没少费，老板还不满意。 受众审美越来越疲劳、心智空间越来越窄、想要打动他们越来越难，怎么办？答案是谁掌握了视觉冲击的展现密码，谁就掌握了品牌传播声量的主动权，就像每逢重大庆典，绚烂的飞行表演总能给万千观众留下难以磨灭的印象，因此无人机表演的日趋成熟，也为所有想要突破传统营销玩法局限的企业提供了新的可能。…

品牌是营销的翅膀，它能让企业走的更快，飞的更远。但好品牌是传播出来的，正所谓金杯银杯，都不如顾客的口碑。但在品牌传播实践中，许多企业由于缺乏体系化的打法，往往花了很多冤枉钱却依然无法达成预期效果。基于过往的品牌服务经验，我们总结了三条品牌传播铁律，它可以帮助您实现事半功倍的效果。 第一，要网状传播不要点状传播。现在很多初创企业在做品牌传播的时候，总是寄希望于某篇公众号文章，企图通过单一渠道的单一传播链条，实现品牌的全面引爆。这就势必会产生两方面的问题，首先爆款文章不是什么时候都可以有的，许多企业…

品牌传播为什么越来越难？这个问题需要用辩证的眼光来看，根据里斯和特劳特在《定位》一书的观点，由于社会经济的发展，同质化品牌越来越多，而用户的心智容量又极其有限，通常来说行业前三的品牌会收获大部分客户，其他品牌的生存空间则会相对狭小，按照《金字塔原理》的研究，大部分人只能同时记住七个不同的事务，所以信息爆炸致使客户心智空间稀缺，进而导致品牌传播越来越难是有道理的。另一方面，现在的品牌传播越来越呈现出向多维度、立体化发展的趋势，新玩法、新工具、新潮流层出不穷，很多企业还把过往粗放式的营销手法奉为瑰宝…

客户需求越来越个性，市场划分越来越精细，传统粗狂式的营销打法越来越难以为继。针对具体服务对象的目标客户运营日趋成为主流，如果想要实现更好的运营效果、不断扩大目标受众的规模和质量、持续增强品牌认知和黏性，那么做好口碑营销便必不可少，业内的诸多企业，均把口碑营销视为重中之重。 在互联网时代，良好口碑的重要标致在于正面评价度，由于目标客户最主要、且带有明显意图的信息检索，大多是通过搜索引擎进行的，因此当搜索前五页出现一处，乃至多处负面消息时，必然会对口碑造成不良影响。资源流动性的空前增强、弱传播的方式…