产品好、价格优，就是销量上不去，这或许也是您正在面临的问题吧？坦白讲品牌发力的核心落脚点是准确定位，即在有限市场规模中，找到与自身调性最匹配的消费人群。可有时即便定位准确，品牌投入充足，但却依然不能立刻带来销量。这便不禁让人思索，品牌广告究竟是特效药还是万金油？ 01- 品牌广告不是特效药 企业进行广告投放，通常有短期流量获取和长期品牌资产积累两个目标。对于流量广告来说，在投放早期阶段销量会有明显上升，但随着时间的推移其增长幅度便会越发缓慢，再加上流量成本的不断攀升，利润也会逐渐变薄甚至出现亏损…

做过市场的人都知道，营销需要算的是总账，随着技术的进步各种营销工具、传播渠道也在不断推陈出新，诸如搜索引擎、朋友圈广告、信息流投放，DSP，增长黑客等等创新玩法更是层出不穷，它们有些单价比较低，有些价格却相对较高，但价格低就真的便宜而价格高就真的贵吗？ 在整合营销传播（IMC）中传统广告和数字营销分别承担着品牌建设和流量效果线索获取两种重要任务。传统广告一般包含机场广告、户外广告、电台广告等，数字营销则包含短视频、信息流，搜索引擎，SCRM等。一般情况下品牌广告只能扩大品牌声量，不能直接带来产品…