大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？ 要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能…

短视频和直播等领域全面商业化的今天，众多企业都开启了“种草带货”变现模式。然而“种草带货”不是万能，它只是消费过程中的最后一环，它是秀场也是平台，在很大程度上通过煽动消费者的冲动情绪而完成销售闭环的最后一击。通过天猫618等平台数据显示，直播卖货对两种产品有较大的效应，第一种是价格击穿认知底线的货品，比如厂商直供，源头好的农产品，其核心特征是“无品牌”，依靠主播们营造的消费场景出货，价格很便宜。第二种是自带品牌能力的名牌货。例如2019年，天猫双11节，美妆销售排行榜前五名全部是国际品牌。 很多…

在当今的市场竞争中，品牌价值愈发凸显。品牌不仅是企业的标识，也是企业的形象、声誉和价值的体现。品牌可以帮助企业吸引和留住客户，提高市场份额和利润率，增强抗风险能力和社会责任感。因此，企业需要不断地进行品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象和个性，塑造品牌文化和价值观。 01-新闻稿对品牌建设有何作用？ 除了提供优质的产品和服务，企业还需要进行有效的品牌传播。而新闻稿发布就是一种非常有效的品牌传播方式。新闻稿是一种正式的、权威的、客观的、专业的媒体文本，它可以向公众传递企业的最新动态、重要…

品牌是营销的翅膀，它能让企业走的更快，飞的更远。但好品牌是传播出来的，正所谓金杯银杯，都不如顾客的口碑。但在品牌传播实践中，许多企业由于缺乏体系化的打法，往往花了很多冤枉钱却依然无法达成预期效果。基于过往的品牌服务经验，我们总结了三条品牌传播铁律，它可以帮助您实现事半功倍的效果。 第一，要网状传播不要点状传播。现在很多初创企业在做品牌传播的时候，总是寄希望于某篇公众号文章，企图通过单一渠道的单一传播链条，实现品牌的全面引爆。这就势必会产生两方面的问题，首先爆款文章不是什么时候都可以有的，许多企业…

品牌传播为什么越来越难？这个问题需要用辩证的眼光来看，根据里斯和特劳特在《定位》一书的观点，由于社会经济的发展，同质化品牌越来越多，而用户的心智容量又极其有限，通常来说行业前三的品牌会收获大部分客户，其他品牌的生存空间则会相对狭小，按照《金字塔原理》的研究，大部分人只能同时记住七个不同的事务，所以信息爆炸致使客户心智空间稀缺，进而导致品牌传播越来越难是有道理的。另一方面，现在的品牌传播越来越呈现出向多维度、立体化发展的趋势，新玩法、新工具、新潮流层出不穷，很多企业还把过往粗放式的营销手法奉为瑰宝…