大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？ 要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能…

今天（2023年10月24日）上午10:00，由清华大学与山东省文化和旅游厅联合主办的禮运东方——山东古代文明精粹特展开幕仪式正式启动,北京格飞传媒科技受邀参加。此次特展会一直持续到2024年1月14日，这将为广大文博爱好者和历史迷们创造一场为期近三个月的视觉及心灵盛宴。本次展览共汇集了近50家山东地区博物馆，精选了约440组国宝文物，这将引领我们探索中国“礼节”思想的起源、传承与发展，突出强调山东在华夏文明发展历史进程中的重要作用，向世界展示中国的深厚历史底蕴及文化自信。 今日所有珍贵文物已经…

由清华大学和山东省文化和旅游厅联合主办的禮运东方——山东古代文明精粹特展，将于今日，即2023年10月18日开展，并一直持续到2024年1月14日，这将为广大的艺术爱好者和历史迷们带来一场视觉和心灵的盛宴。这次展览以约440组精选的文物为核心，引领我们探索中国“礼节”思想的起源、传承与发展，揭示古代智慧的魅力，向世界展示中国的深厚历史底蕴。 来自山东省近50家博物馆的珍贵文物已经顺利抵达北京，即将在清华大学艺术博物馆与公众见面。这些令人惊叹的文物，充满了历史的气息和艺术的韵味，既是一场文化和艺术…

在许多古老传说中，声音如同魔法，能够直击心灵。无论是塞壬的诱惑，还是贝比尔的疗愈，这种神秘力量的作用，早已被世界各地的原生文化所认同。走在大街上，你的脑海里是否总能回响起“九块九、九块九、只卖九块九”的重复语句？就连经典的脑白金广告，我们大多也只是通过声音记住了它那恼人又无法抗拒的广告语，却鲜有人能够回忆起各个版本的细节画面。甚至阅读书籍本身，也需要我们先将视觉信号转化成音频信号，念给大脑里的自己听。如今音频广告在营销领域被严重低估着。 01-协同营销——音频广告的未来趋势 随着车辆的普及，以及…

短视频和直播等领域全面商业化的今天，众多企业都开启了“种草带货”变现模式。然而“种草带货”不是万能，它只是消费过程中的最后一环，它是秀场也是平台，在很大程度上通过煽动消费者的冲动情绪而完成销售闭环的最后一击。通过天猫618等平台数据显示，直播卖货对两种产品有较大的效应，第一种是价格击穿认知底线的货品，比如厂商直供，源头好的农产品，其核心特征是“无品牌”，依靠主播们营造的消费场景出货，价格很便宜。第二种是自带品牌能力的名牌货。例如2019年，天猫双11节，美妆销售排行榜前五名全部是国际品牌。 很多…

空前激烈的市场竞争，以及经济增速放缓的宏观环境，让许多企业悲观的认为只有通过海量砸钱才能让中小品牌顺利破局。瑞幸咖啡豪掷16亿元的梦幻开端，更是把这种固化思维推向极致。然而对于瑞幸的成功，光鲜的背后最为关键的本质仍在于其精准的市场定位和不断创新的营销打法。在后疫情时代，占比超过80%的中小企业需要清醒认识的是，资金窘迫是现实，需要顽强活下去并在市场中站稳脚跟也是现实。所以如何基于自身状况，把握品牌突围的核心要领才是重中之重，接下来就为您分享我们的最新洞察。 01- 品类创新+品牌定位持续输出，让…

娱乐化、社交化对于重塑品牌形象的作用早已毋庸置疑。开心麻花剧场与国窖1573共同主办的《偷心晚宴》跨界线下娱乐活动便是绝好证明，当传统品牌开始尝试脱下严肃的外衣，积极与受众交朋友，他所能赢得的热烈反馈往往超乎想象。无独有偶，近日茅台与瑞幸联合首创的酱香咖啡迅速登顶热搜，截止目前其销量已经突破500万杯，营业额更是在首日便突破亿元。换言之，品牌升级是一场永无止境的战争，我们既要坚守经典中永恒不变的铁律，更要与时俱进拥抱创新。 01-当内容遇到知名IP，将会擦出怎样的火花？ 当内容遇到知名IP，就如…

在当今的市场竞争中，品牌价值愈发凸显。品牌不仅是企业的标识，也是企业的形象、声誉和价值的体现。品牌可以帮助企业吸引和留住客户，提高市场份额和利润率，增强抗风险能力和社会责任感。因此，企业需要不断地进行品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象和个性，塑造品牌文化和价值观。 01-新闻稿对品牌建设有何作用？ 除了提供优质的产品和服务，企业还需要进行有效的品牌传播。而新闻稿发布就是一种非常有效的品牌传播方式。新闻稿是一种正式的、权威的、客观的、专业的媒体文本，它可以向公众传递企业的最新动态、重要…

产品好、价格优，就是销量上不去，这或许也是您正在面临的问题吧？坦白讲品牌发力的核心落脚点是准确定位，即在有限市场规模中，找到与自身调性最匹配的消费人群。可有时即便定位准确，品牌投入充足，但却依然不能立刻带来销量。这便不禁让人思索，品牌广告究竟是特效药还是万金油？ 01- 品牌广告不是特效药 企业进行广告投放，通常有短期流量获取和长期品牌资产积累两个目标。对于流量广告来说，在投放早期阶段销量会有明显上升，但随着时间的推移其增长幅度便会越发缓慢，再加上流量成本的不断攀升，利润也会逐渐变薄甚至出现亏损…

进入21世纪以来，新技术、新经济的飞速发展，造就了今天百年未有之大变局。公关作为一个既古老又现代的行业，面临着空前的机遇和挑战。随着中国经济从高速发展向高质量发展转变，如何更好的由公关影响力驱动品牌传播，进而为企业赋能，成为了诸多有识之士的共同课题。“集众家所长，碰智慧观点”或许会为我们共同面向未来，提供极具价值的启发与思考。值此机缘，中国青年报联合格飞传媒科技共同发起了“首席营销官日记”嘉宾采访系列活动。 01-公关的核心价值是什么？ 当我们谈论公关时，究竟在谈论什么？其实公关的核心价值是为品…