传播是品牌的翅膀，新闻是传播的灵魂，通过网络渠道发布新闻稿可以迅速提升品牌曝光度，是众所周知的常识，但对于一些企业而言他们最大的误区在于，认为新闻稿只需发布一次便能一劳永逸。其实品牌资产积累是一个逆水行舟不进则退的过程，持续的新闻曝光则品牌资产增加，反之则品牌资产流失。 工欲善其事必先利其器，新闻稿发布的方式那么多，企业究竟采用哪种效果会更好？就品牌积累这个维度而言，采用权威媒体首发自然效果最佳，一则其内容可直接用于搜索引擎类词条的创建和编辑，二则具有权威属性的内容在被检索时，更容易展示在头部位…

品牌传播为什么越来越难？这个问题需要用辩证的眼光来看，根据里斯和特劳特在《定位》一书的观点，由于社会经济的发展，同质化品牌越来越多，而用户的心智容量又极其有限，通常来说行业前三的品牌会收获大部分客户，其他品牌的生存空间则会相对狭小，按照《金字塔原理》的研究，大部分人只能同时记住七个不同的事务，所以信息爆炸致使客户心智空间稀缺，进而导致品牌传播越来越难是有道理的。另一方面，现在的品牌传播越来越呈现出向多维度、立体化发展的趋势，新玩法、新工具、新潮流层出不穷，很多企业还把过往粗放式的营销手法奉为瑰宝…